内容和外链一直是SEO搜索引擎优化的两大要素。做好这两点，我们的内容页面便能获得更多的关键字排名，如此一来网站的自然搜索流量也会不断提高。但这个过程并不是一蹴而就，我们往往需要逐步落实网站内容分析，竞争对手调研，关键词规划，页面排名优化等一系列复杂的任务。这时候拥有一套SEO工具可以助你省下更多时间和精力。
ahrefs是一套综合型SEO工具套件。无论是自己建立网站，还是担任企业网站的营销人员，熟练使用ahrefs的几大功能，会使你的SEO运营链路更清晰高效。今天我们挑出十样技巧，快速上手ahrefs在SEO内容运营的实际应用。
本文介绍的ahrefs使用技巧均基于其入门套餐的五大主要功能：
- SEO Dashboard
- Site Explorer
- Keywords Explorer
- Site Audit
- Rank Tracker
一、总览项目网站的SEO数据
在ahrefs主界面的菜单栏直接搜索网站域名或粘贴网站url，便能调出Site Explorer功能，并获取到该网站各类SEO数据的概览。
新版的概览2.0会更关注自然搜索流量和外链域名的展示。在这里你可以观测到网站DR值，外链数量和域名，关键词数量和自然搜索流量的数值以及变动数据，帮助我们快速了解网站的运营情况。
我们甚至可以进行数据变化的日期筛选，集中观测某一个国家的数据，和与竞争对手网站的数据进行对比。
如果你拥有或负责运营的网站数目较多，可以使用ahrefs的SEO Dashboard面板，动态监测各个站点的SEO数据。
二、查看网站页面的关键词排名
使用ahrefs的Site Explorer，除了可以总览网站页面的SEO数据，还可以查看该页面的自然搜索关键字排名。
结合关键字排名数据，我们可以将有收录排名，但页面内容中没写到的词进行补充，以巩固和提高这些关键字的排名。另外，当页面的自然搜索流量数据出现变动时，我们可以快速检查其关键词排名情况，将排名下跌的关键词进行优化强化。
利用Site Explorer查看页面关键字排名的操作非常简单。检索一个网站页面，点选概览中的自然搜索关键词数，或者直接点选左侧菜单栏中的自然搜索关键字，便能进入该页面的关键词排名情况列表。
在这个列表中你能查看到该页面目前有排名的关键词，以及各个关键词的基本指标，如搜索量，关键词难度，SERP排名位置。
我们也可以对数据展示的日期进行筛选和比较，观察页面关键词在不同时段的数据变动。
三、对比页面的关键词覆盖差距
在进行页面关键词优化的时候，使用ahrefs Site Explorer内容差距机会（content gap）这个功能，我们可以查看到那些竞争对手参与排名，但我们的页面没有的关键词。
例如，你想要优化一个关键词内容页面，这时候只需要将这个关键词SERP搜索结果中排名靠前的，而你希望与其竞争的页面添加到内容差距机会中，ahrefs便能生成一个关键词差距清单。
在这个清单列表中你能挑选出你的内容页面没有排名，但是竞争对手的页面都有排到的关键词，从而在往后的内容优化工作中补充到自己的页面上。
四、查看网站或页面的各类链接情况
作为内容运营，相比外链情况，我们更多关注的是网站或页面的内链布局。ahrefs能帮助我们进行快速的链接检索。
在Site Explorer这个功能中，我们可以通过内部反向链接这个细分模块，查看站内给到某个页面的内链数量及其锚文本，这有助于帮助我们了解页面的内链支持情况，以及分析所使用的锚文本是否规范匹配，是否果实需要更新。
如果我们判断这个页面需要添加更多的内链支持，则可联动ahrefs Site Audit这个功能中Internal link opportunities这个细分功能，挖掘站内给予这个页面的内链机会。
在这里我们可以检索相关的锚文本关键词，或者直接检索目标页面的url，ahrefs便能自动为我们找到站内能给到目标页面内链的其他页面，以及为其提供合适的锚文本。
如我们觉得ahrefs给的建议合理，那么剩下的工作便仅需要到网站后台，按照ahrefs的指示进行内链添加。
回到Site Explorer。除了内部反向链接，我们还可以在这里找到页面的传出链接，也就是这个页面所给到其他网站域名的链接。
通过这个细分功能，我们可以检查这些传出链接是否是dofollow，以及其锚文本是否符合SEO规范。
Site Explorer左侧栏，传出链接下方有一个叫失效链接这个细分功能。在这里我们还可以检查网站的404链接，虽然这个操作我们更多会放到网站检查这个项目里进行，但这个快速入口有时还是蛮实用的。
到这里我们能了解到，通过ahrefs Site Explorer，我们能快速检索到网站页面的
- 外链情况，也就是其他域名给到这个页面的链接
- 内部反向链接，也就是站内给到这个页面的链接
- 导出链接，也就是这个页面给到其他域名的链接
但如果我们要查看某个页面的内链分布，那目前只能通过“锚”这个功能细分中Internal links这个界面查看。如下图所示，界面的显示会相对不够直观，并不能方便我们快速定位页面的内链以及锚文本。在这种情况下会更推荐使用如Check My Links这样的Chrome插件直接在页面上查看。
五、竞争对手分析，查看网站热门页面
Ahref Site Explorer另一个有用的功能是网站热门页面的分析。通过这个功能，我们能检索到某个网站域名下（如你的竞争对手）流量，排名和表现最优的页面。
如你发现对手某个关键词页面的排名和流量都很可观，但你的网站却还没有这个词，那么机会便来了。
六、快速完成关键词规划
作为内容运营，一个好用的关键词规划工具怎么能少。不得不讲，ahrefs的关键词规划工具，也就是Keywords Explorer这个功能非常强大，能帮助我们快速挖掘有价值的关键词，完成关键词规划。
打开Keywords Explorer的主功能界面，输入与我们话题相关的关键词字眼，选择目标市场的国家或地区，我们便可以马上开始关键词的检索。ahrefs支持多搜索引擎的关键词查询，除了Google，还支持Bing，Yahoo以及其他平台如YouTube和Amazon等10个搜索引擎。
接着会进入到概述界面，从上至下可以细分为以下几个版块：
- 基本信息：这里可以看到关键词难度，搜索量，流量潜力以及这个词在不同地区的搜索量
- 关键词建议：这里展示了与这个关键词搜索意图相同的不同表达形式，方便我们规划内容页面的关键词布局
- 排名历史：这里展示了这个关键词SERP上的排名变动情况
- SERP概述：最底部展示的是这个关键词目前SERP的排名情况
要快速完成关键词规划，我们会更习惯到关键词建议这个视图里分析。在概述界面前往左侧栏 > 关键词建议 > 匹配项，便能进入关键词建议视图。这个视图更多是一个非常详细的关键词列表。
在匹配项下，ahrefs会展示所有与你搜索关键词绝对匹配的词。如你搜索的词是“mkv to mp4”，则这里展示的词都会包含“mkv“，“to”和“mp4”这3个词。
所以如果我们要快速规划mkv to mp4这个话题的内容，则可以优先从匹配项这个细分功能中挑词，因为这里展示的词都与这个话题相关。
除了匹配项外，关键词建议视图下还有两个细分版块，分别是相关术语和搜索建议。
相关术语相当于一个广泛匹配，在这里会展示所有与你搜索的关键词语义相关的词。如你搜索的词是“mkv to mp4”，ahrefs会理解这个词的意图是一种格式转换行为，所以在“相关术语”中便会展示跟mkv和mp4格式转换相关的所有关键词。
搜索建议更多是匹配到SERP中“相关问题”这个部分的词条。也就是说，这里的展示结果更多会以问题的形式呈现。
除了上述3个关键词建议的细分外，ahrefs还提供非常实用的关键词筛选和归类功能，帮助我们快速将同一搜索者意图的关键词分类整理。其中最常用的是“分组”和“父主题”这两列。
在分组这一列中，ahrefs将所有关键词检索结果按照长尾词去分门别类，如图中mac这个分组中为所有与mkv to mp4 mac这个话题相关的词，vlc分组中为所有与mkv to mp4 vlc这个话题相关的词。
在父主题这一列中，ahrefs会根据其对SERP的分析，将SERP重合度高的关键词进行归类，并将其中搜索量最大的词设置为“父主题”关键词。这个功能非常方便我们在关键词规划的过程中将同一搜索者意图的关键词过滤，避免这些关键词页面的排名相互蚕食。
七、关键词SERP分析
在关键词规划和关键词的SEO优化过程中，除了关注关键词本身的各项指标，该关键词在搜索引擎SERP上的排名情况也是我们判断这个词潜力和价值的重要参考。在Keywords Explorer这个子功能中，ahrefs为我们提供了关键词SERP的快速入口，非常方便。
除了在上一part提到可以从关键词的概述界面最底部查看这个词的SERP结果外，在关键词建议视图中也可以快速访问到列表中各个有一定搜索量的关键词的SERP情况。
通过分析SERP结果中页面的内容体裁，域名评分以及外链情况，我们能够判断如果要排这个关键词，大概能够竞争到第几位。
接着参考流量这个指标，估算出假如我们的页面排到了第n位，大概能获取多少流量，从而衡量这个关键词的排名价值。
结合这几个SERP指标，我们便能判断出这个关键词要不要优化，如果要优化，能获得多少效益。
八、查看关键词的点击分布
除了前一part讲到的几个SERP指标，对于关键词的潜力价值，还有另外一个非常重要的衡量标准，那就是点击率。一般来讲，点击率和排名呈正相关，SERP上第一页每个排名位置所获取的点击百分比在SEO优化的历史过程中也基本固定的占比。
但这个其实在实际操作上非常笼统。因为不同类型搜索者意图的关键词的点击率会有差异，SERP上的点击情况也会受到不同类型的SERP元素影响，如精选摘要，付费广告等。
为此，ahrefs基于其庞大的关键词数据库，也为我们提供了每个关键词的点击分布参考。在Keywords Explorer这个功能中，搜索一个关键词，然后从左侧栏点击流量份额 > 按页面，便能查看这个关键词的页面流量分布情况。其中“分享”这一列便相当于SERP上每个搜索结果的点击率。
九、追踪项目网站关键词排名
在内容运营的工作中，我们往往需要对网站的重点关键词进行日常监测，追踪其排名变动。和市面上大多数SEO工具套件类似，ahrefs也提供了Rank Tracker这个关键词排名追踪功能，方便我们进行数据监控。
这个功能的操作也是非常简单。关联项目网站后，便能马上添加想要追踪的关键词。
关键词添加后最快一天后便能获得数据更新。当有一定的数据积累后，我们便能在Rank Tracker的概述界面获得网站排名的数据变动情况，以及每个关键词排名，流量的具体变动信息。
Rank Tracker主界面的数据展示，除了关键词，搜索量，竞争度，排名，流量这几个基本指标，还有SERP的快捷查看入口，以及关键词所对应的页面URL，都非常实用。此外，我们也可以添加tags对关键词进行分组，也可以通过筛选栏检索特定的关键词排名结果。个人认为，如果你有在使用其他ahrefs的套件功能，再搭配这个Rank Tracker进行排名追踪，总体能满足我们大多数内容运营的需求情景。
十、对网站内容页面进行audit
最后一个介绍的ahrefs应用技巧便是使用其对我们的网站进行诊断。虽然目前这个功能提供的诊断工具或报告没有像其他专业的网站audit软件那么完备，但也能满足运营日常对网站爬取问题，页面错误以及SEO优化建议等监控需求。
像是404页面，（无链接的）孤儿页面，图片丢失，SEO标题和描述缺失等常见问题事项都可以通过ahrefs的网站诊断功能监测出来。点击进入每个问题事项你会获得问题页面，问题元素等具体信息，以及对应的修复建议。
此外，ahrefs也会对各类问题事项进行分级，如严重的“错误”，普通的“警告”，以及没那么重要的“提示”。当你的网站健康评分较低，问题较多的时候，这大大地方便我们区分问题解决的优先度。
但正如这个功能的名字所暗示，ahrefs网站诊断更多的是用于反馈和修复问题。它不能像其他更专业的工具如Screaming Frog那样在爬取完网站所有资源之后对这些资源进行整合展示。例如你不能通过ahrefs网站诊断直观的查找到某一特定页面的SEO meta tags，内外链接，图片等情况。
另外，ahrefs的网站诊断也不支持网站速度的测试。
结语
以上便是本文所介绍的10个ahrefs SEO内容运营技巧。作为一套专业的SEO套件，ahrefs的应用场景其实还有更多。除了内容运营，我们也可以使用其去做外链推广，付费广告分析等。当然，功能完善的侧面也反馈出，要熟练使用ahrefs各大功能是需要一定的学习成本的。从这个工具的各个功能界面便能看出，ahrefs上的数据报表非常详细，子功能细分也非常多。如果你是SEO经验者，带着清晰的目的去筛选功能和数据指标或许并不是难事。但如果你是新手入门，或许就得花点时间在工具的使用学习上了。所幸ahrefs也提供了完善的学习教程，详情请访问ahrefs Academy。
另外，如果你还在SEO工具的挑选阶段，那也得考虑工具的费用成本。一般可以根据自身运营的项目数量进行选择，如你运营的网站项目在5个以下，官方会建议选择ahrefs的Lite套餐，如为5-20个，会建议选择Standard套餐。但如果你是重度使用者，则可能会产生额外费用，因为目前ahrefs的所有套餐都是credits制，每一个查询都将耗费至少1个credit。再者，ahrefs目前为一账户一用户制，多人同时使用一个账户是不允许的，如果你是团队多人使用，则需购买更多的账户，即便是Lite套餐也要89欧元/月，这意味着一笔不少的开销。
当然，如果你已经在SEO内容运营中投入使用ahrefs了，这个套件工具一定也不会令你失望。从关键词规划，网站数据查询，竞争对手分析，内容排名追踪再到网站诊断，ahrefs的SEO生态链是足以令运营人员产生依赖感的。