2023年标志着人工智能在多个领域的大规模应用和快速发展，特别是在SEO行业中，随着谷歌对SGE的推进，AI技术的应用已开始重塑搜索引擎优化的面貌。进入2024年，我们可以预见AI技术将在SEO领域产生更加深远的影响，这些影响不仅体现在搜索引擎行业的变革上，也反映在用户搜索行为的改变上。接下来，我们也将从以上两个角度，深入探讨2024年AI技术在SEO中的应用趋势。
搜索引擎行业的AI应用趋势
1. AI驱动的搜索算法优化
在2023年，AI技术的大规模运用也得益于自然语言处理（NLP）技术的进化。这一进化也就使得搜索引擎的算法得到显著优化，能够更加准确地理解和处理用户的查询。2024年，这一趋势将继续发展，搜索引擎将更深入地利用AI，特别是更先进的NLP技术，通过更好地理解语境、语义乃至用户的隐含意图，AI驱动的搜索算法将使搜索结果更加精准，有效地提升用户体验。（2023年在Google Search Central Live公开的AI 相关讲座中，我们也能窥见谷歌的这一积极态度。）
另一方面，随着AI技术的应用，搜索引擎将更加重视内容的质量和原创性。或者说，AI技术的发展使得搜索引擎能够使用复杂的算法来识别并打击抄袭、重复内容以及低质量或低价值的信息。这对于SEO黑帽来说，可能是更进一步的围剿。对于SEO行业而言，这一趋势强调了我们继续遵循搜索引擎指南和EEAT原则的重要性。它也鼓励SEO实践者采取更加以用户为中心的策略，专注于提供有价值、相关和吸引人的内容，而非单纯追求算法操纵。总的来说，AI技术的发展不仅提升了搜索引擎对低质量内容的识别能力，也推动了SEO实践向更加正直和可持续的方向发展。
2. 个性化的文字（网页）搜索结果生成
随着近期微软上线了自己的AI订阅服务Copilot Pro、谷歌推进的SGE测试，在2024年，个性化的文字（网页）搜索结果生成将成为搜索引擎领域的一个重要趋势。这种趋势对于SEO建设有着重大的影响，将可能改变我们SEOer早已习以为常的一些做法。这里我们简单畅想一下：
2.1 内容定制化需求增加
随着搜索引擎越来越能够提供针对个别用户的定制化搜索结果，SEO策略需要更加注重内容的个性化和针对性。这意味着创建内容时，SEO专家需要更深入地了解目标受众，包括他们的兴趣、搜索习惯和需求，以便创造更贴合用户的个性化内容。（其实回想GA4中更强调了用户属性的报告生成，是否也暗示了这一倾向呢？）
2.2 长尾关键词的重要性增强
个性化搜索结果的出现使得长尾关键词变得更加重要。我们在规划关键词时需要更加重视和利用那些具体、特定的长尾关键词，以满足特定用户群体的独特搜索需求。这也意味着针对个性化搜索的关键词策略需要更加的细分和精确。与此相对的，便可能是内容会被更精细地拆分。比如过去我们倾向于整合适用于所有操作系统的软件rank list到同一个页面，盖摩天大楼。而针对个性化的搜索优化则可能要求我们将页面拆分成多个针对单一系统的话题，并给出对应的体验评测、建议等。
2.3 用户行为数据的分析和应用
为了实现更好的内容个性化，SEO专家需要利用好用户属性的数据分析来更深入地理解用户行为。这不单指过去我们常规的语言习惯、地理位置，还会包括分析用户的性别、年龄层、等数据，以便创建更能吸引和满足这些个性化用户的内容。
3. 视频内容在搜索结果中有更深度的参与
目前使用AI总结视频内容的做法已十分普遍，甚至衍生出了专门的AI工具账号，你在特定视频的评论区at它，就会自动生成视频内容的摘要。过去我们可能会认为视频和文字的受众是冲突的，即可能看视频的人不会再看文字，而看了文字的人不会再去看视频。但随着AI摘要工具的应用，视频内容在搜索结果中的参与度将显著增加，并且与传统的文字内容形成互补而非冲突。在2024年的SEO策略中，考虑如何导入视频内容以提升页面在搜索引擎中的可见性和吸引力将变得至关重要。
搜索者的AI应用趋势
1. 用户对AI-driven搜索结果的适应
相信大家都能感受到人们对于AI的看法已由最初的惊讶、恐惧，逐渐转变成接受和依赖。尤其是今年年初，ChatGPT直接解除了手机注册的限制，让国内的更多人也有机会直接接触到AI工具（最近的讨论中也有提到，OpenAI似乎还放宽了对于IP及相关封号的限制）。可以预测，在今年更多的搜索者将逐渐习惯由AI提供的个性化和高度相关的搜索结果。用户的搜索习惯会因此发生变化，他们可能更多地依赖于AI的建议和分析，以获取更准确和高效的信息。
这种期待促使搜索引擎不断优化其算法，以提供更加个性化的搜索体验。它可能会弱化传统的文本搜索的地位，但我不认为它会完全替代其的作用，而更像是能够互相印证、补充的多样化信息获取渠道。
2. 重视隐私保护和数据安全
伴随个性化搜索出现的，便会是个人对隐私保护和数据安全的担扰。当大家在使用GPT整理和汇总数据的时候，不知道有没有担心过数据泄露的问题？搜索者对搜索引擎或网站，可能会要求更多匿名化的搜索选项，让用户在查询信息时能够保持隐私。
作为SEOer，也需要注重向用户解释我们的页面将如何收集、使用和存储他们的数据，并且教育用户如何保护自己的隐私和数据，帮助用户在享受AI带来的便利的同时，也能保护自己的隐私和数据安全。
结语
随着AI技术在搜索领域的持续进步和普及，2024年的SEO趋势无疑指向了一个更智能、更个性化的未来。这些变化不仅影响着搜索引擎和搜索者的发展和期望，也为SEOer们带来了新的挑战和机遇。为了适应这些趋势，SEO实践者必须不断学习和适应，利用先进的AI技术，同时确保遵循搜索引擎的站长指南和EEAT原则，以构建优质的，以人为中心的网页内容。在这个不断变化的数字营销环境中，只有那些能够灵活应对新技术和用户需求变化的品牌和网站，才能在激烈的竞争中保持领先地位。让我们拭目以待，共同迎接SEO领域的AI应用新时代。
以上内容由霆万科技/霆万出海学院原创/转载，请勿私自转载，以免侵权！如需转载，请扫码添加客服，获得授权并注明来源。