2023.1.16
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“知彼知己，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必殆。”——《孙子兵法·谋攻篇》
古人的智慧在互联网普及的现在仍然适用。构建一个有效的外链策略(Link Building Strategies)，依赖于对自己，以及对竞争对手状况的了解。Ahrefs是一款能够为我们在制定网站外链策略时提供多维度数据参考的SEO tool，尽管它仍然不是完美的，但通过阅读并掌握本文内介绍的使用步骤和思考策略，相信能够大幅度提升你对网站外链的分析能力！
SEO是一个瞬息万变的领域，五年前，不，更近一点，2年前，当许多人沉迷于提升他们网站的那些虚无缥缈的评价分数时，一种被称作Google Searches backlinks的外链建设方法登上了神坛。这种方法能够快速提升网站在Ahrefs、Moz等SEO tool中显示的评价分数（如下图，Domain Rating至高点去到了70）。但随着人们进一步分析发现，这种“短平快”的提升，实际上并不会影响任意网站在Google中的搜索排名。同时，Ahrefs也注意到并优化处理了他们系统中的“漏洞”，可以看到，此类网站立刻回到了它原有的水平。
分析网站外链的意义，就在于我们能够准确地判断外链的真实水平，并能够依此制定有效的外链策略(Link Building Strategies)。
分析竞争对手的网站
Google等的搜索引擎把一个网站的外链视作某种信任投票，正如论文权威中的影响因子。被越多的人引用，说明你的网站越为人所喜爱，此符合谷歌“以人为本”的企业文化。但需要注意，并不是所有外链都被Google平等地看待。谷歌仅认为那些具有相关性的外链，才具备真正的价值。因为没有人想在一个咖啡文化网站上看到链接至保险理财网站的内容。因此，外链的建设必须围绕着我们网站的核心关键词（Core Keywords）进行规划。
除此之外，使用Ahrefs了解我们网站的权重评分、外链的组成才能制定出合理且有效的外链策略。
分析竞争对手的网站
通过Ahrefs，分析相同核心关键词(Core Keywords)下的竞争对手的外链组成，是所有想通过外链提升SERP排名的人的最佳捷径。一方面具体某种外链类型的可行性被得到验证，沉没成本大幅降低；另一方面准确狙击竞争对手的关键外链页面成为可能。
就像学生时代，偷看学霸的解题思路，便捷且有效！
分析外链服务商的网站
首先我们明确一点，每天向你邮箱里倾倒“High-quality websites list”的人，他们不一定拥有最顶尖的内容策划能力，但他们的外链策略必须是有效且最新的（至少对于特定的SEO tool而言）。分析他们手上的网站，我时常会惊叹于Ahrefs竟被如此玩弄。
类似于反诈的案例分析，避免我们掉入陷阱。
锚文本（Anchors）
藉由查看Ahrefs Backlink profile内的Anchors项目，我们能够确认到目标网站（Money site）在反链（backlinks）的关键词布局。在Ahrefs内我们能够清晰地看到每一个关键词作为锚文本被使用的次数及增减情况。
如果目标网站的关键词使用没有比较明显的倾向，说明缺少核心关键词的规划。
如果被使用次数较多的关键词与目标网站不存在相关性，需要留意网站的风险性。
权重评分（Domain Rating）
在Ahrefs的Overview中能够确认到如上，反映目标网站权重评分（Domain Rating）变化的折线图。清晰展示了目标网站权重评分涨跌的时间节点与剧烈程度。是我们在分析网站外链建设过程中的“关键行为”的重要依据。
能否做到这些“关键行为”，真正决定了外链建设策略的最终成效。
外链类型
Ahrefs Backlink profile内的Backlinks项目，我们能够查看到目标网站（Money site）当前的所有反链。但不要忘记我们的目的是分析外链的类型，只要知晓域名即可，因此需要选择“One link per domain”。Ahrefs能够识别反链的“类型”，如文本型的（CONTENT）、图片型的（IMAGE），但从外链分析的角度，这种程度的分类远不能满足。因此，需要我们导出后通过人工进行分类识别。
锚文本（Anchors）
在Ahrefs内输入目标网站的域名，点击搜索后会默认进入Overview2.0的界面。点击左侧Backlink profile下属的Anchors，进入锚文本数据页。点击Links to target，会以此进行倒序排序。
以上图在Ahrefs内输入的域名为例，进行分析。
能够确认到“关键词一”以绝对优势占据头把交椅，显示出此网站在外链建设的过程中相当倾向于这个关键词。从风险分摊、资源利用的角度考虑，我认为有很大的优化空间。
在这个例子中，“关键词一”是此网站的品牌词，有侧重无可厚非。但与品牌词同等重要的，还有网站的功能词，即你的品牌能提供什么价值，满足人哪方面的需求。
增加此类关键词在锚文本中的占比，是本次分析得出的优化方向。
权重评分（Domain Rating）
同样在Ahrefs内输入目标网站的域名后，点击Overview即可。
要分析网站的权重评分，首先我们必须要清楚Ahrefs的权重评分的定义，以及影响因素有哪些。
根据Ahrefs官方关于Domain Rating的解释，Domain Rating反映的是目标网站在Ahrefs数据库内的外链强度，数值0-100，数值越高强度越高。
其中需要说明的是域名间权重传递（link juice）的多少不仅取决于引荐域（Referring domains）的权重评分，还由该域名的出站域名（Outgoing links/domains）数决定。简单说就是一个水桶，接出去的水管越多，流向每根水管的水就会越少。
因此理论上Domain Rating的涨跌，只需要分析引荐域的增减，以及核实增减的域名是否是影响Domain Rating的关键行为。
Rating涨跌的关键行为共有2次，分别发生在12月1日前后（64→65）；12月29日（65→64）。
调查此时间节点的外链增减可知，在12月30日新增一条高权外链（75DR、4268出站域名），在12月29日丢失一条高权外链（97DR、178846出站域名）
外链类型
输入目标网站后点击Backlinks，勾选One link per domain，以及，时间选为For all time，移动到右边选择导出为Excel文件。我们需要通过Excel进行人工分类。
分类完成后，我们可以得出该网站的外链组成。
可得出结论，在同等投入下，外链类型一对该网站的效果会更好，应加大外链类型一的投入。
除了Ahrefs之外，比较主流的SEO
tool还有SEMRUSH、MOZ、Similarweb等。Ahrefs是这一类工具的龙头，尽管它不是完美的，但我认为在对外链建设工作的支持上它发挥着难以取代的作用。为什么不是不可替代？因为Ahrefs最大的竞争对手SEMRUSH正以惊人的速度迭代优化他们的算法与系统。
下一次我们将为大家分享SEMRUSH的使用策略，点个赞让我知道你们想看吧！