今天我们软件品牌分析将一起聚焦于Contentsquare，一个数据分析平台。它的成功经验总结起来也非常简单——高质量的内容规划与内容营销。但看起来简单做起来就未必了，下面我们就一起来抽丝剥茧一下吧~
官网地址：https://contentsquare.com/
1.Contentsquare品牌概况
Contentsquare提供的工具可以帮助用户对网站或移动设备的访客进行行为追踪，并据此提出数字化战略的建议，帮助企业更深入地了解客户并改善用户体验。
凭借这一创新技术，他们最近在获得 6 亿美元融资后，估值达到 56 亿美元。
这也侧面凸显了用户体验（UX）分析在各行各业日益增长的重要性和认可度。Contentsquare 这个平台可以让企业全面了解用户在其网站和应用程序上的交互情况，从而优化用户的探索旅程。
Contentsquare 成立于 2012 年，并迅速崛起，其提供的解决方案将人工智能与行为数据相结合，能够帮助企业提高用户参与度并促进转化。他们的工具旨在提高网站性能和用户满意度，满足从零售到金融等各行各业的需求。
而他们能取得如此耀眼的成绩，离不开他们“以质量为中心”的核心追求以及高效的数字营销战略部署。
2.网站自然流量增长历程
从 2023 年 8 月到 2024 年 6 月，Contentsquare 的自然流量经历了爆炸式的增长，凸显了战略性内容产出的力量。从 2023 年 8 月平均每月 4,837 次的自然流量开始，到 2024 年 6 月，流量猛增至 13,423 次。
鉴于 Contentsquare 博客在 2024 年 6 月的页面数量仅比2023 年 8 月多 6 个，自然流量却涨了近三倍。可见，这次流量增长的驱动力是内容质量而非内容数量。
上升趋势是从2023年9月开始的，客流量增至6083人次，并逐月保持稳定。虽然也有小幅波动，但总体趋势仍然非常积极。流量则从2024年1月起，上升明显，更加证明了其内容策略的持续影响。
从这些数据变化我们基本可以知道，Contentsquare 成功的关键不在于内容的数量，而在于质量。并且他们的文章是具有高价值与高相关性的，可以有效地吸引目标受众并提高搜索引擎排名。
3.网站核心文章分析
而让Contentsquare自然流量突增的文章里，有一篇表现非常不错的文章，是关于“定性和定量数据”的。这篇文章之所以能获得成功是因为全面覆盖了相关主题并符合SEO的最佳实践，可以说是成为了一个典范。
它主要在以下三个方面表现亮眼：
- 相关性： 这篇文章针对 Contentsquare 的受众（对数据分析感兴趣的企业和专业人士）提出了一个至关重要的话题，解释定性和定量数据的区别、优势和应用。因为一次性满足了目标受众的共性需求，所以数据格外好。
- 深度和清晰度： 这篇文章还对定性和定量数据进行了全面分析，包括它们的定义、收集方法和目的。清晰的对比帮助读者了解何时以及如何使用每种类型的数据，使其具有很强的教育性和实用性。
- SEO： 有策略地使用关键词，确保文章在搜索引擎结果中排名靠前，从而带来持续的自然流量。带有小标题和关键要点的结构化格式使文章更具可读性和可搜索性。
在 Contentsquare 有关这一主题的文章中，超常发挥的文章有好多，不止上面提到的这一篇。而且标题中包含 “定性”一词的文章占 Contentsquare 博客流量的 36% 以上。
显然，Contentsquare 在这一主题上已成为主题专家。这是一个值得学习的例子：当你专注于一个你可以表达自己专业知识的主题时，搜索引擎会倾向于奖励你，让你更容易在这些关键词上获得高排名。
谷歌一再表示，他们一直都比较喜欢来源可靠的高质量内容。而赢得他们信任的方法之一就是专注于特定主题领域。这与Contentsquare的内容创作原则不谋而合：找到自己合适发展的领域并深耕其中。
4.关键词策略转移
这一领域的存在使得 Contentsquare 不再依赖品牌关键词的搜索。
最初，品牌关键词占其流量的 81%，但现在他们已将这一依赖性降至 40%。这一转变表明，Contentsquare 实现了关键词策略的多样化，从而提高SEO性能并接触到更广泛的受众。
这一转变还让 Contentsquare可以利用更广泛的搜索查询，减少对特定品牌搜索的依赖。通过专注于高价值、非品牌关键词，Contentsquare 提高了其在搜索引擎结果中的可见度和相关性，吸引了以前可能并不了解该品牌的用户。
如果我们依赖于品牌搜索，那么我们的SEO工作的TAM（潜在市场规模）就仅限于已经了解到我们品牌的人，这意味着我们只能撰写漏斗中层或底层内容。而通过转向非品牌关键词，我们就也可以开始追求漏斗顶部。
只有转向非品牌搜索，才能在不对销售、公关或产品进行重大调整的情况下，实现我们之前看到的自然流量的增长。提高品牌搜索量需要协调一致的品牌宣传活动（通常成本高昂）。但是，提高非品牌搜索量只需要一个可靠的SEO策略。诀窍在于将两者结合起来，使非品牌搜索能够提高品牌知名度，并且来自相关受众。
非品牌关键词的影响
那么，当你做出这种调整时，情况会变成什么样呢？
让我们来看看 Contentsquare 表现最好的一些关键词。“定性数据定义”和“定性与定量之间的区别”等关键词不仅吸引了大量流量，而且由于所提供内容的深度和相关性，还有效地吸引了用户。
但并不是所有关键词都产生了积极影响。当你看到Contentsquare在 "定性数据定义社会学 "和 "解释定性数据和定量数据的区别，并分别举例说明 "等词的SERP中排名靠前时，这把双刃剑的作用就显而易见了——可能会吸引到一些相关性不高的受众。
这就是内容营销的本质： 并非每次搜索都是相关的。不过，只有混入一些不那么相关的搜索，才能扩大受众范围，而且和受众之外的人交谈也不一定是坏事。毕竟，这些社会学专业的学生会得到实习机会，然后找到工作，他们可能在几年内就会成为 Contentsquare 理想客户档案（ICP）的一部分。
5.现阶段的SEO重点
目前，我们一直主要关注的是 Contentsquare 是如何重视高质量内容而非大量发布的。但是从现在来看，他们现在可能正在尝试质量与数量两手一起抓。
因为长期以来，他们每周都会发布一到两篇SEO文章，并且一直处于一种稳定更新的状态，但现在他们的博客在几天之内就更新了四篇新文章。
这可能就是他们营销战略进入新阶段的信号。在这个新阶段，他们在之前内容策略的基础上，并加快更新速度，一周内发布的内容相当于过去一个月发布的内容。
这就是优质内容的真正价值。一旦掌握了发布内容的诀窍，你就可以扩展这一过程，使其产生更大的影响。但是，"掌握 "发布优质内容的 "窍门 "又意味着什么呢？
支柱内容和 Contentsquare 的未来
仅仅写出一篇好文章是不够的。虽然很多人都会觉得只要写一篇用词优美并有好观点的文章就足以在SERP中名列前茅了，但这是需要细致的内容策略来支撑文章内容的。
这就是大规模撰写高质量内容的难点所在。当然Contentsquare可以专注于定性分析与定量分析，但可写的文章数量终归是有限的，可排名的关键词数量也有限。到了一定程度，他们就需要想办法扩大规模。
这就是支柱内容发挥作用的地方。我们可以撰写一篇明确的文章，如关于定量和定性数据的文章，然后就相关主题撰写一系列更具体的文章，并通过内链链接到这篇文章。这就向读者和搜索引擎爬虫展示了这些主题之间的关系，并加强了网站的主题专业性。
在这一领域，Contentsquare 有机会将其内容战略发展成更具影响力的战略。他们可以借鉴在定性数据等合适发展领域的成功经验，围绕相关主题创建类似的内容集群。事实上，他们已经开始这样做了，就用户体验等主题撰写了多个系列文章。他们缺少的只是结构： 确保这些文章以有意识、有条理的方式相互链接。
总结
Contentsquare的内容战略看起来很简单。但事实并非如此简单。
正如我们所介绍的，他们必须仔细确定工作重点，并确保一旦成功，所有额外的工作都是值得的。幸运的是，他们做到了。
质量第一的策略可以带来巨大的收益。但推动自然流量的另一种方法是采用高流量策略，就像我们在这里的文章中所概述的那样。
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