这次的软件品牌分析将为大家介绍一款金融领域的SaaS工具——Myos。本是行业垫底的它，是如何通过制定战略性优化策略，实现网站技术、内容、转化等多方面的巨大飞跃呢？
接下来我们就一起身临其境地感受下Myos的逆袭之路吧！
背景&面临的挑战
Myos是一家创新型的资产贷款公司，主营业务是为电商商家提供快速且简便的运营资金融资方式。
- 目标受众为英国、芬兰、爱沙尼亚、德语区（德国、奥地利、瑞士）地区。
- 是一家提供金融服务的B2B金融科技企业。
Myos当时面临的挑战有：
- 他们博客上的几篇文章几乎没有带来任何流量或潜在客户，而且文章质量较差。
- 他们只有167个关键词有排名。
- 他们在付费广告上花费了大量资金，但没有带来很多具体的转化。
- 他们还进行了一些外链搭建，DA值为27，还存在很大的优化空间。
- 网站的开发搭建同样存在问题，这也导致他们的多语言网站加载速度非常慢，还有很多其他问题需要解决。
- 除了主要网页外，他们没有任何用德语编写的内容，但德语区又是他们的主要市场之一。
最终结果：
而在他们选择了合适的营销策略后，不到半年时间，注册量提高了227%，他们也在这个过程中更加明确了他们的定位：Myos，电商商家首选的运营资金和电商融资来源。
可以看下图直观感受下各项数据的变化：
下面是他们在这期间采取内容营销和SEO优化措施后达成的一些成就：
- 发布了130+篇内容
- 将DA值从27提高到37
- 将网站健康度从6提高到88
- 让网站在1.1万个关键词上有排名，其中超过500个关键词进入前10
具体的SEO增长策略
首先，他们制定了一个SEO增长策略，聚焦在与Myos最匹配的产品市场。
然后他们又在此基础上划分了优先级，打算先将重点放在吸引潜在用户注册、网站文章与用户搜索意图高度匹配、网站资源建设等几个方面。
紧接着，他们就开始马不停蹄地执行这一策略了，其中包括：
- 进行深入的技术审核，解决他们核心网络关键指标的问题，并通过更好的页面布局、内容和网站功能来改善用户体验。
- 重新进行内容规划，让网站的博客文章和各种页面之间可以实现自然的相互链接，方便用户阅读跳转。
- 将所有英文内容翻译成德语，以实现内容本地化并为他们的主要目标市场（德语区国家）生产定制内容。
- 重写现有内容以提高其质量，以便内容可以更好地匹配搜索意图。
- 从金融和电商细分领域中相关且高质量的网站上建立多个外链。
- 努力提升转化率，主要通过优化CTA和选择合适的转化渠道，能更好地匹配搜索意图。
下面我们就一起看看下他们每个部分都具体做了些什么：
1.解决技术问题
针对Myos面临的挑战，他们决定首先解决技术问题、优化网站加载速度。当然了，让搜索引擎能更好地理解他的多语言设置也是需要解决的一个大问题。
他们进行了详尽的审计，以识别并纠正可能阻碍网站性能的技术故障。
这是Myos一开始的时候，他们的网站健康度：
同时，他们以提升用户体验为目标，提高了Myos网站的速度，以确保访客能快速浏览。
这是网站优化前，在GTMetrix（网站测速工具）中各项数据的评级/得分：
这是他们解决了网站的结构性问题并优化了其性能之后的得分/评级：
此外，他们还解决并处理了多语言网站问题，确保网站结构的清晰性和连贯性。
通过实施这些关键修复，他们不仅简化了Myos的在线形象，还显著提高了其在搜索引擎中的可见性，有助于获得更高的排名。
而Ahrefs上的网站健康度的改变，也是他们正向优化的最好证明：
这样，Myos不仅克服了网站的技术障碍，还在用户和搜索引擎眼中开始成为一个经过良好优化且易于访问的平台。
2.使用竞争对手的关键词
而在内容营销方面，Myos是通过结合用户旅程来制定具体的内容营销策略的。主要是先进行深入的市场研究，以了解在这个细分领域中处理内容营销的最佳方法是什么。在这个过程中，他们发现了许多成熟的优秀竞争对手，比如Uncapped、Wayflyer、Clearco等等。
所以他们决定撰写涵盖竞争对手替代方案和VS类的文章，希望可以以此获得高意向高转化的用户。
以下是一些比较有代表性的文章：
- 10 Uncapped Alternatives to Consider in 2023
- 5 Clearco Alternatives To Consider for Financing Your Business
- Wayflyer vs Clearco - Which One To Choose for Financing?
并且这些文章都排在了SERP前列：
在撰写替代文章时，他们将 Myos（或任何其他项目）作为第一个替代方案，并在“VS类”文章中强调其优势。
3.保持文章风格统一（亲切友好）
其实保持文章风格统一，也算是网站的特色之一。而Myos重新选定的文章风格则是亲切友好型。Myos博客栏目的负责人说“想尽量让语气听起来更真实、更有人情味，这样我们的文章才能更具吸引力。”
而他们也确实在字里行间落实这件事，效果还是很不错的：
- 保持友好、对话式的语气，听起来真实，能够吸引读者。
- 通过使用标题、副标题、列表、项目符号、表格和有价值的视觉效果来分割内容，从真实感受出发，注重文章的可读性。
- 确保每篇文章都易于阅读和浏览，将其分成简短、易于理解的段落，对重要的单词和短语进行加粗，并在文章中添加大量空白和有价值的图片或信息图。
- 如有引用部分也会标明来源，方便读者进行拓展阅读的同时，增强读者对网站的信任。
- 撰写一系列与产品相关的文章，帮助读者更好地了解Myos，并理解它如何改善他们的企业融资。
4.对现有文章进行优化
除了撰写新文章，质量差的已发布文章也不能不管。所以对于文章的另一个大头就是对现有已发布文章进行优化。他们主要采取了以下这些措施：
- 对相关主题进行深入研究，并记录需要添加的内容。
- 根据高质量模板更改文章的结构，使其更完整。
- 缩短引言以更快地切入重点，并对引言进行精雕细琢
- 更改列表中提到的工具的描述，并为读者进行个性化处理。
- 在文章中加入更多的二级标题（H2）和三级标题（H3）。
- 删除凑字数内容，把握文章撰写核心要义：内容重在质量而不是长度
- 对同一领域的文章进行内链搭建，提升用户阅读体验
- 在文章中增加CTA的数量，并根据每篇文章的主题进行个性化处理。
5.注重打造精选摘要，提升网站可见性
为了提高 Myos 的在线可见性，他们还在后期实施了更细致的内容优化策略，旨在在SERP上占据更大的版位。
他们分析了现有内容和新创建的内容。然后开始进行战略性的关键词布局和结构化数据，以符合标准并制作适合在谷歌搜索中显示的精选摘要内容：
主要是通过专注于用户搜索意图，制作直接回答金融科技行业常见问题的内容。这样还能顺便加强Myos在其细分领域的权威形象。这种方法有助于提高排名并促进获得精选摘要，还能在SERP上为用户提供简洁而有价值的信息。这也能够让Myos通过在搜索引擎结果中的更高可见性带来了自然流量和高质量的潜在客户。
6.进行外链建设并提升域名权重
外链建设是SaaS内容营销中，不可或缺的一部分。Myos也确实在这方面下了功夫，Ahrefs的DA值在半年内从27升到37，也能更直观地感受到他们外链建设的力度。
他们在不久以后也与Shopify交换了外链，也是很有力的证明。
7.定位明确，效果显著
在金融科技细分领域创建引人注目的内容策略的经验帮助Myos提供高质量、信息丰富且引人入胜的内容。这些内容不仅引起了目标受众的共鸣，还将Myos定位为电子商务行业的权威。通过细致的关键词研究和对Myos独特价值主张的深刻理解，他们创建了能够解决受众痛点和兴趣的内容。
利用这一策略，他们成功在谷歌上超越了包括Shopify、阿里巴巴、Oberlo和福布斯在内的众多行业巨头。
Myos的逆袭，展示了战略性内容创作的强大力量及其将品牌定位为电子商务融资领域领导者的能力。
最后
尽管Myos自身能力有限，但他们通过利用竞争对手的关键词，为Myos实现了尽可能高的投资回报率。
他们还将内外链建设与高质量内容相结合，实现了他们自己最开始定下的目标——获得新的自然客户并建立一个潜在客户生成的内容营销网站。
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