6月， Google Marketing Live 2024 中国站在深圳成功举办，我们霆万科技也受邀到现场参会，我们第一时间体验了前沿AI广告技术，解锁AI时代营销新风向。
今年伴随着AI更加成熟的东风，除了谷歌广告的技术更新，谷歌今年对其全家桶下的许多产品都进行了非常多的更新，比如马上7月1日将退休旧的UA，全面进入GA4时代，依照目前谷歌对产品的更新迭代速度，我们广大的出海商家们，也要及时掌握相关的讯息和技术，才能更好的行走在新时代里。
1. Universal Analytics 将于 2024 年 7 月 1 日关闭，旧UA将成历史，谷歌将全面迈向GA4
这个消息相信绝大部分业内人士都已经知道了，Google Analytics（分析）4 媒体资源将于 2024 年 7 月 1 日彻底取代 Universal Analytics 媒体资源。从该日起，Google 将开始停用所有 Universal Analytics 服务和 Universal Analytics API，也就是说，用户将无法通过 Google Analytics（分析）前端和 API 访问 Universal Analytics 媒体资源。
7月1日起，将正式进入GA4时代了，因此，提高对GA4这个产品的了解和学习如何更好使用GA4成为未来新的重点。
信息源：
https://groups.google.com/g/openren/c/fy-vczONfA4?pli=1
2. Google Marketing Live 2024 中国站于深圳举办，AI赋能营销，助力品牌出海
继5月GML在美国举行之后，6月20日，GML 2024 中国站也在深圳成功举办，主题也是一样围绕AI展开，Google 大中华区总裁陈俊廷说道，"AI浪潮正在席卷全球，为商业创新和数字营销带来全新机遇。作为中国企业值得信赖的长期合作伙伴，Google将继续以大胆而负责任的方式，利用我们在AI方面的积累，打造更具创新性的营销产品和工具。我们将与中国出海企业释放创新潜力，加速业务增长，在全球市场成就更大辉煌。"
下面介绍一下在GML上发布的三个产品更新：
- 在 Performance Max 中加入了利润优化（Profit Optimization）功能。
广告主可以通过利润优化功能，根据销售价格、广告花费和成本，以及过去的数据来预测最优的出价和最优的广告花费，达到利润最大化。测试数据显示，使用智能出价进行利润优化的客户，相比仅以收入为目标的竞价方式，广告系列的利润平均提升高达 15%！
- AI 赋能的广告创意生成方案（Asset Generation）。
在机器学习了数以万计表现卓越的广告素材基础上，Asset Generation 深入挖掘每个素材背后的成功元素，以此为基础，从多个维度训练 AI 模型，让广告主能够批量、快速生成效果最佳的素材，并且能够根据品牌调性进行调整。
- Performance Max 更新了数据分析的维度。
Pmax数据分析维度的更新，让广告主能够更清晰地了解投放效果并进行优化，现在可以更细的看到广告投放在哪些位置上了。
GML 2024 现场图
今年GML上，Google 携手凯度正式发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024 》。
即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌 50 强的品牌力仍然实现了 17% 的增长，是历年平均增速的两倍多。
今年上榜的 50 个品牌来自于七大主要品类，品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%），但智能设备行业的品牌力增长最为显著，达到了 61%。同样取得了品牌力高速增长的行业是汽车，2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达 51%。
BrandZ 2024 中国全球化品牌50强
更详细的内容可以查看下面的链接原文。
信息源：
https://mp.weixin.qq.com/s/rr45_vBbsg-0m4yJX7iz3g
3. 谷歌广告API 17.0最新版更新上线
6月上旬，谷歌宣布推出Google Ads API v17版本，今年早些时候，2月份的时候，谷歌推出了v16版本，时隔4个月又有新版本更新，现在让我们来看看这次的更新，有哪些重大变化和新功能。
重大变化：
- 资源使用政策更新（Resource Usage Policy Update）。为了应对 2024 年 6 月 17 日即将实施的资源使用政策变更，我们向 QuotaError 添加了两个新值，用于表示一段时间内资源消耗过多的情况。
- 页面大小固定为 10,000。页面大小字段现在始终设置为 10,000，并且您无法再将页面大小传递给 GoogleAdsService.Search。这样做会导致请求错误。
- 新的报告视图。添加了广告系列汇总资产视图和渠道汇总资产视图，以便报告有关 Performance Max 和搜索广告系列的更多指标。
其他值得注意的变化：
- 关键词匹配类型。添加了 Campaign.keyword_match_type，允许为广告系列中的所有关键词设置关键词匹配类型。
- 广告组标准状态。AdGroupCriterion中添加了主要状态和主要状态原因，以显示投放状态和原因。
- 新的购物产品报告。已添加新的购物产品报告，与 Google Ads UI 中的“产品”页面相对应。
- Demand Gen 重命名。Discovery已在所有相关字段、枚举和错误中重命名为 Demand Gen。
如需查看版本 17 中对 Google Ads API 所做的更改的完整列表，请阅读下面的原文链接
https://ads-developers.googleblog.com/2024/06/announcing-v17-of-google-ads-api.html
信息源：
https://searchengineland.com/google-ads-api-v17-443054
https://www.seroundtable.com/google-ads-api-version-17-37521.html
4. 谷歌广告旧界面将于2024年8月30日停用，届时将启用新的设计版面
相信各位广告主在谷歌广告后台都能看到一条提醒，"此界面将于2024年8月30日停用。请立即花点时间熟悉新版界面。"
谷歌写道："
我们收到了关于 Google Ads 导航及整体易用性的大量反馈，受这些反馈的启发，我们于 2023 年 3 月 2 日宣布将会对全新的 Google Ads 设计进行测试。测试涉及两种设计，它们都将页面重新整理成了主题相关性更强的页面组，让您可以更快速、更轻松地完成目前在 Google Ads 中执行的所有操作。
现在，优胜设计已产生：在这种全新的 Google Ads 设计中，屏幕左侧有一个主菜单，页面分为 5 个宽泛的类别：
- 广告系列：您可以在此类别下的页面中分析、优化和管理广告系列
- 目标：您可以在此类别下的页面中定义、监控和更新转化目标
- 工具：您可以在此类别下的页面中找到以下工具：
- 规划
- 出价和预算
- 问题排查
- 等等
- 结算：您可以在此类别下的页面中监控支出和付款
- 管理：您可以在此类别下的页面中管理团队、安全设置和帐号设置
从 2024 年 8 月 30 日开始，新的 Google Ads 设计将推广到所有市场，旧的 Google Ads 设计将会淘汰。"
旧界面样式
新界面样式
当然，并非所有广告商都对这一变化感到高兴(小编本人就十分不适应新设计，还是旧设计更好用)。许多人发现旧设计更加直观且更易于使用。但无论是否做好准备，旧设计都将被新设计取代。
你对新旧界面又有什么看法呢？欢迎在下方评论区留言，说出你的看法。
信息源：
https://www.seroundtable.com/new-google-ads-design-august-30-37528.html
https://support.google.com/google-ads/answer/13570840
5. 谷歌更新查询匹配，提高搜索性能
谷歌广告宣布了多项更新，以修改搜索查询的匹配方式以及广告商如何控制与品牌相关的流量。
这些变化将在未来几个月内推出，谷歌声称，这些改变是其通过人工智能技术提高广告效果的持续努力的一部分。
下面我们来看看Google Ads的4项更新
1. 搜索词报告
谷歌现在会在搜索词报告中将拼写错误的搜索查询与拼写正确的搜索查询汇总起来。
这将平均显示 9% 之前因隐私门槛而隐藏在“其他”类别下的搜索词。这个“其他”就没少被吐槽，相当一部分搜索词压根就看不到。
2. 否定关键词功能
Google Ads 会自动屏蔽作为否定关键词添加的拼写错误的单词，从而可能减少管理这些列表所需的人工工作。
3. 品牌包含
Google Ads 正在为广泛匹配广告系列推出“品牌包含”功能。
此功能允许广告商将其广告限制在与指定品牌名称相关的查询范围内。
4. 品牌排除扩展
品牌排除功能此前仅在 Performance Max 广告系列中可用，现将适用于所有匹配类型和动态搜索广告。
如果对上面更新有不理解的，可以参考下图和点击下方链接阅读原文
信息源：
https://support.google.com/google-ads/answer/15070437
https://www.searchenginejournal.com/google-ads-revamps-query-matching-what-you-need-to-know/520870/
https://www.seroundtable.com/google-ads-changes-query-matching-brand-controls-37634.html
6. 谷歌测试针对 PMAX 和标准购物的 tROAS的洞察和报告
谷歌正在测试一种新的广告洞察框和报告，其中显示 Performance Max 和标准购物广告系列的目标 ROAS 洞察。该报告显示您的实际 ROAS 是否在预期范围内。图表显示每周 ROAS 平均值，包括预计转化次数。
Thomas Eccel 发现了这一点，并在X上写道：“我在一些大型电子商务客户中发现了这款适用于 Pmax 和 Standard Shopping 的全新 tROAS Insight Box。”他说这对他的客户来说是一个很好的更新。
以下是该报告的截图：
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-ads-troas-insight-box-pmax-shopping-37622.html
7. GA4即将推出 5 项新功能
6月底，谷歌宣布更新 Google Analytics 4 (GA4)。未来几个月，我们将看到新的功能和内容。
以下是谷歌宣布的五项新功能：
- 第三方广告数据： 用户将能够将 Pinterest、Reddit 和 Snap 的广告数据直接导入 GA4。非 Google 广告系列数据将包含在跨渠道效果报告中，并映射到 Analytics 流量来源维度，其中包含“广告费用”、“广告点击次数”和“广告展示次数”等指标。
- 跨渠道预算： 谷歌还将发布测试版跨渠道预算功能。该公司表示，该功能将包含一份预测报告，用于跟踪跨渠道媒体投放节奏和目标（如收入）的预测效果。
- Campaign Manager 360： GA4 将开始将链接的 Campaign Manager 360 帐号中的汇总展示次数导入广告工作区。
- 一款独具特色的人工智能： GA4 还将获得一个人工智能引擎，用于 在“无数维度和指标的组合”中寻找模式，并以通俗易懂的语言进行报告。
- 无 Cookie 测量： 今年晚些时候，GA4 将开始支持一些Chrome 隐私沙盒API，“以确保即使没有第三方 Cookie，您也可以继续接触受众并进行有效测量”。
GA4能够从 Pinterest、Reddit 和 Snap 添加数据算得上是一个大进步和更新。
信息源：
https://searchengineland.com/ga4-5-new-features-443682
8. 谷歌在夏季促销前推出新的购物工具
谷歌正在推出增强型购物功能，以帮助消费者度过即将到来的夏季销售季，以响应人们对网上交易日益增长的兴趣。
1. Updated deals destination：
- – 通过轮播展示各零售商的最新优惠
- – 按产品类别组织促销活动
- – 在美国可通过移动设备和台式电脑使用
2. 会员价格显示：
- – 显示常规价格以及忠诚度计划会员的折扣价格
- – 目前适用于 BestBuy、Petco 和 Minted 等零售商
据统计，44% 的购物者表示特价日促使他们比平时购物更多（根据 Google/Ipsos 特价日调查），这些工具旨在帮助消费者在零售商中找到最佳折扣。
根据往年经验，7月中旬， "优惠"的在线搜索量会激增，因此，广大商家们，要把握好夏季促销，需在"优惠"这块下更多的功夫。
信息源：
https://searchengineland.com/google-rolls-out-new-shopping-tools-ahead-of-summer-sales-443538
Google SEM 干货
1. 广告评级和哪些因素有关？
有同学提问说，为什么他的质量得分是10分，但是广告依然被判广告评级较低，原因其实是他对广告评级原理了解不对，今天就简单给大家介绍一下广告评级和哪些因素有关。
广告评级是如何确定的
根据官方的定义，Google 通过广告竞价先确定哪些广告符合展示条件，再确定这些广告在符合展示条件的广告中的排名。
在确定资格条件和确定排名这两个阶段，Google 都会计算广告评级得分。一般而言，广告评级最高的广告客户的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告客户的广告会展示在第二个位置（假设广告达到了相关门槛），以此类推。
概括来讲，广告评级得分取决于以下 6 个因素：
- 您的出价 - 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。
- 您的广告和着陆页的质量 - Google Ads 还会站在客户的角度分析您的广告及所链接网站的相关程度和实用性。我们对广告质量的评估结果会体现在您的质量得分中，您可以在 Google Ads 账号中监控自己的质量得分。
- 广告评级门槛 - 为确保投放高品质的广告，我们设定了最低门槛，只有达到该门槛的广告才能展示。
- 竞价时的竞争情况 - 如果广告评级差不多的两个广告竞争同一位置，则它们在竞争中胜出的概率大致相同。随着两个广告客户的广告评级差距增大，评级较高的广告胜出的可能性也更大，但也可能因为胜出的可能性提高而需支付更高的每次点击费用。
- 用户搜索情境 - 在广告竞价中，情境是一个重要因素。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户所用设备的类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、结果页面上显示的其他广告和搜索结果，以及其他一些用户信号和属性。
- 广告素材资源及其他广告格式预计会产生的影响 - 制作广告时，您可以选择在广告中添加额外的信息，例如电话号码或更多指向您网站上具体网页的链接。此类额外信息称为“广告素材资源”。Google Ads 会估算您使用的素材资源及其他广告格式将对您的广告效果产生怎样的影响。
综上所述，回到开始提出的问题，为什么质量得分10分，广告评级依然较低，这其实就和上面6个因素有关了，
- 是不是出价低了？
- 是不是广告和着陆页的质量不佳？
- 是不是广告品质未达到最低门槛？
- 是不是广告素材资源和广告格式有问题？
上面讲的6点，除了出价外，其实都反映出谷歌对于广告质量的要求，谷歌希望展示给用户看的都是高质量的优质广告内容，因此，想要提高广告评级，除了出价外，我们把广告文案和素材做好，就是提高广告评级最实在的途径，同时把这些内容做好其实也是帮助广告扎实地提高点击率和转化率。
信息源：
https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?hl=zh-Hans&sjid=13004454336720001102-AP
2. 如何在关键词层级设置最终到达网址
有小伙伴提问，想知道是否可以在搜索广告的关键词设置里，为每个不同的关键词设置不同的落地页，今天就把方法分享一下。
1、选择你要的广告系列
2、选择广告组 > 搜索广告关键词
3、在列 > 修改列 > 属性 > 最终到达网址
把"最终到达网址"勾选，然后放置在个人喜欢的位置
4、点击"最终到达网址"属性，此时就可以针对单个关键词，修改其落地页了，注意，在关键词层级的落地页设置是最优先的，所以广告最后去到的位置是以这里设置的为准。
以上就是我们本期Google 广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。为了帮助大家更全面地了解谷歌广告的基础知识，我们整理了一份谷歌广告新手指南，其中包含PPC概念介绍、谷歌广告类型梳理还有对质量得分、转化率等一些核心指标的详细介绍和指导建议，对新手是非常友好的。如果你是刚接触谷歌广告或希望进一步提升自己的技能，不妨点击这里免费下载这份指南~
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