8月，谷歌在京举行了2024 Google 开发者大会，通过分享 AI、Web、Mobile 和 Cloud 的一系列产品更新，提供前沿学习资源与开发工具，谷歌致力于支持开发者的持续创新，帮助大家在全球舞台上展现先锋力量。
同时，8月也迎来了很多功能和工具的更新，GMC迁移（官方使用的是升级一词）至MC Next成为谷歌8月的一个重点工程。令人意外的是，近期谷歌的bug有一点多。下面跟着霆万的步伐，一起看看谷歌广告的8月大事吧。
1. 2024谷歌开发者大会重磅回归，展示大批炫酷新技术
2024谷歌开发者大会在8月7-8日于北京国家会议中心成功举办，谷歌大中华区总裁陈俊廷分享道，中国作为全球最大的开发者市场之一，开发者正成为先锋力量，积极探索 AI 潜力，驱动业务升级，持续为全球用户带来惊喜。谷歌从多方面助力了 AI 技术带来的无限可能，包括出海相关的数字营销和商业增长、文化传承、社会公益等，并且也见证了中国开发者在全球舞台上发挥的重要作用。
从数据上体现，在过去的一年，来自中国的 25 个开发团队，共计 31 款游戏和应用，在全球不同地区，斩获了 50 个 Google Play 年度最佳奖项。
中国开发者得奖数据
Web AI震撼登场
全球有数十亿的用户都在用Web，利用Web AI技术，使用者可以直接在Web网页端使用具有复杂界面、硬件调用能力等特性的高性能Web应用了。Chrome 开发技术推广部主管 Paul Kinlan 表示通过AI让Web更强大，使开发更轻松，能够更高效、便捷地实现多样化功能。
- 从Chrome 126 开始，Gemini Nano 内置到Chrome桌面客户端。
- 使用Gemini 模型，为Chrome注入AI智能，帮助用户轻松撰写商品评价、社交媒体帖子等。
- Web GPU、WASM、Gemini Nano等技术，助力AI运行提速。
Gemini的技术更新，以满足不同需求
Google Developer X 和开发者关系副总裁兼总经理 Jeanine Banks 带来了 AI 工具和技术更新的分享，Gemini的三种多模态模型，让生成式AI触手可及。
- Gemini Nano：谷歌最高效的模型，直接在移动设备上运行，提供低延迟响应和数据隐私保护。
- Gemini 1.5 Flash：谷歌最快、最经济的模型，适用于高容量任务。它为开发者提供了100万token的上下文窗口。
- Gemini 1.5 Pro：适合需要最高质量响应的复杂任务。
同时，Gemini已集成到众多开发工具中，包括 Android Studio、Chrome DevTools、Project IDX、Colab、VS Code、IntelliJ 和 Firebase，可以帮助开发者编写、调试和测试代码，还可以生成文档、理解整个代码库等，成为得力的开发助手。
除了上述内容之外，本次的谷歌开发者大会还介绍了如Gemma 2开放模型、Flutter、Project IDX、Google Cloud、谷歌公益项目“编译梦想”等等众多的内容，由于篇幅原因，详情可去信息源阅读原文。
信息源：
https://ioconnectchina.googlecnapps.cn/
https://mp.weixin.qq.com/s/AQXuNpens0ZHz_fEfxB-5A
https://mp.weixin.qq.com/s/XLXqEApG9luc7fSiSL4TqQ
2. 谷歌广告GMC迁移至Merchant Center Next的信息补充
谷歌宣布在9月前，所有零售商完成从旧的Google Merchant Center升级为Merchant Center Next。
这个消息在7月的月报里面已经提及过，现在作为更多信息的补充。
先简单再介绍一下，Merchant Center Next，包括新的洞察报告、生成式 AI 图像工具和更直观的界面，是谷歌为企业提供的简化平台，用于管理其产品在谷歌上的展示方式。MC Next更简洁好用，同时现在可以在上面直接查看业务洞察，使用AI驱动的内容创作工具。
以下是Google 发布的变更表：
传统GMC和MC Next的变更表
另外，Smarter Ecommerce 的电子商务洞察主管Mike Ryan在Linkedin上分享了他认为值得注意的几个地方。
1. Feed现在已经改名叫"数据源"(data sources)，并且位置也纳入在"设置"里。Ryan说改名后Data Sources的这个表达更inclusive了。
2. 模块化设计意味着某些功能（如补充数据源（补充 Feed））在激活该模块的“插件”之前无法使用。
3. 插件包括动态再营销状态报告、Google 客户评论、本地库存、忠诚度计划等。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-next-migration-september-37958.html
3. 谷歌推出新工具，帮助零售商更好迎接假日购物季
8月，谷歌宣布推出了4项更新，旨在帮助零售商准备接下来的购物季。
更新内容
1. 购物趋势洞察
现在您可以在Google Merchant Center里查看实时购物趋势洞察，这可以帮助您根据购物者实际搜索的内容或当下的流行趋势来调整您的策略和库存。
2. AI驱动的洞察
在MC Next里面两个新的生成式AI功能将为您提供产品表现摘要以及自定义报告功能。
3. 自动查询店内库存
谷歌通过自动同步零售商网站上的库存信息，简化了本地库存广告的管理。这有助于客户更轻松地找到附近的产品。
4. 新的广告系列目标
谷歌广告现在增加了设置客户获取目标的选项，并使用以利润为导向的指标来优化广告活动，这帮助广告主在购物高峰期优先考虑利润和优化。
信息源：
https://searchengineland.com/google-new-tools-short-holiday-season-446046
https://www.seroundtable.com/google-ads-new-shopping-trends-sync-ai-37979.html
4. 谷歌与BrandConnect推出合作广告
谷歌广告推出了由 BrandConnect 提供支持的合作广告，使品牌能够将 YouTube 创作者视频整合到他们的广告系列中。这项新功能增强了广告系列的真实性，扩大了受众范围，并保持了内容的吸引力。
这种类型广告的主要特点有：
- 真实性
YouTube创作者的视频为广告带来真实的声音。
- 扩大影响力
通过和红人/KOL/创作者合作，能够为品牌扩大知名度和影响力。
- 创造性，新鲜感
创作者的视频往往会使用当下流行的元素，提高广告新鲜感。
- 广告系列兼容性
这种合作广告，能够在不同的广告系列中使用，包括：VAC广告、Demand Gen、Video Reach、Video View，APP广告和PMAX广告。
广告样式案例
谷歌已经发布了新的帮助页面，详细介绍了如何设置和优化这些合作广告，详情请查看
https://support.google.com/google-ads/answer/15223349?hl=en
Georgi Zayakov已经在他的谷歌帐户中发现了此功能。创建新细分时，有两个选项：
- Select a channel（connected to Google Ads，一般是你自己的油管频道）
- Select a video made by a YouTube creator
不少商家均有和不同的红人进行合作宣传，那么现在这种和创作者合作的新方式，大家怎么看呢？
补充：由于原文没有说明哪些地区的广告主可以投放该合作广告，具体是否可以使用，请联系您的谷歌经理咨询。
信息源：
https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-08/google-launches-partnership-ads-with-brandconnect/
5. 受众推荐被谷歌删除了？
近期，不少国内外的朋友都发现了一个问题，在"洞察"报告里面，之前的一直有出现的受众洞察不见了，是被谷歌删除了吗？
国外网友的疑惑
洞察 - 受众推荐
8月20日，这个问题终于得到了官方的回答，谷歌联络员Ginny Marvin说道："受众推荐并没有被移除，团队发现由于某些原因导致受众报告没有在一些账号里面正常展示出来，目前正在处理当中。"
好好好，这最近谷歌的bug是真多啊，如果遇到同样问题的朋友，目前只能耐心等待官方的修复了，可以确认这部分的报告是没有被谷歌删除的，就是出现bug了。
注：截止8月29日，该问题仍未完全修复。
信息源：
https://searchengineland.com/google-ads-removes-audience-recommendations-445291
6. 谷歌广告宣布将对加拿大地区实施附加费
继奥地利、法国、意大利、印度、西班牙、土耳其和英国实施附加费后，谷歌宣布将从10月1日起对加拿大地区的广告征收2.5%的附加费。
Darcy Burk发布了他收到的来自 Google 的电子邮件的截图：
此消息也引来了不少加拿大广告商的抱怨，有的抱怨谷歌广告成本越来越贵了；有的抱怨不但信用卡支付方式被取消了，广告费还增加了，谷歌真会搞心态。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-ads-canadian-25-surcharge-37831.html
https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-08/new-tax-surcharge-for-advertising-in-canada/
https://support.google.com/google-ads/answer/9750227?hl=zh-Hans
7. 谷歌广告测试给桌面端的广告附加链接加上箭头标识
Vojtěch Audy 观察到，谷歌近期在测试为每个附加链接的末尾加上一个蓝色箭头，Audy是在桌面端观察到的。
对于这个测试你有什么看法呢，欢迎在评论区留言。
信息源：
https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-08/sitelinks-now-featuring-arrows-on-desktop/
8. 谷歌广告在YouTube上更新关于PMAX的新视频内容
8月中，谷歌广告在YouTube上发布了新的视频，视频内容主要讲PMAX的优化技巧，这些视频旨在帮助广告商更好地理解和优化他们的 PMAX 策略，涵盖从广告系列设置到最大化效果的高级技巧等主题。
除此之外，本月还更新了常见问题答疑视频，以及我们的老熟人Google 广告联络员 Ginny Marvin给大家带来的竞价技巧/竞价策略相关的分享视频。
详情可查看https://www.youtube.com/@GoogleAds/videos
信息源：
https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-08/google-releases-new-videos-for-performance-max/
9. PMAX广告报告部分出现bug
领英用户Rakshit Shetty 发现，谷歌PMAX广告出现bug，在报告部分。
PMAX系列的"广告展示时间和位置"-"展示了广告的位置（Where ads showed）"的部分是空白的，没有提供任何的数据。
这个地方小编之前也留意到了，一直没有数据，本以为是不展示数据，如今明白原来这是谷歌一直没有修复的bug。
信息源：
10. EEA地区的广告商必须安装Consent Mode以保留转化跟踪
Thomas Eccel 收到谷歌的邮件通知，EEA地区投放广告的广告商必须马上采取行动以保留转化追踪。
Google 即将停用欧洲经济区 (EEA) 内尚未实施Consent Mode的Google Ads 帐户的转化跟踪。没有了转化跟踪，就无法正确的追踪广告数据，评估广告效果，造成的影响是巨大的，因此，如果您有在欧洲EEA地区投放谷歌广告，但仍未安装Consent Mode的话，请您尽快安装！
谷歌的邮件通知
信息源：
以上就是我们本期谷歌广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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