2024.11 谷歌广告 月报：谷歌广告优化得分现可揭示特定竞争对手的影响；谷歌收紧客户匹配规则；Google Analytics现已提供 Merchant Center 建议；Pmax广告系列又有新变化

1. 虚假陈述：误导性广告设计政策更新

随着年底促销旺季的到来，大家都在忙碌地准备着各种促销活动。在这个繁忙的购物季，谷歌也带来了一些令人兴奋的更新，让我们一起来看看都有哪些新变化吧！
2025 年 1 月 23 日，谷歌广告的“虚假陈述 - 误导性广告设计”政策将进行更新，明确规定，如果图片广告中使用独立按钮，且按钮功能缺乏清晰的背景信息来解释，或者按钮与周围广告内容的突出程度不成比例，导致用户难以理解自己正在与广告互动，则此类广告将受到限制。
信息源：https://support.google.com/adspolicy/answer/15519806?hl=en&ref_topic=29265&sjid=3629932696109226844-AP

2. 谷歌广告优化得分现可揭示特定竞争对手的影响

谷歌的优化分数提供了改善广告效果的建议，现已更新，以强调影响展示份额的特定竞争压力。这项新功能让您更清楚地了解亚马逊等主要竞争对手如何影响广告活动，帮助您做出更明智的优化决策。然而，模仿竞争对手的策略并不是一个好策略，只会导致不必要的超支。请谨慎对待此更新。
谷歌广告专家Craig Graham在LinkedIn上分享了这一发现：

值得关注的是：随着时间的推移，谷歌是否会将这一级别的竞争透明度扩展到额外的优化得分洞察。
信息源：https://searchengineland.com/google-ads-optimization-score-competitor-impacts-447972

3. 谷歌广告在报告中为PMax资产组添加了细分选项

谷歌广告已在Performance Max资产组报告中添加了新的细分选项。一些广告客户在报告的 PMax 资产组效果部分中看到了“细分”选项。
这使您可以按时间、点击类型、转化、设备、网络和与其他相比进行细分。
Thomas Eccel 在LinkedIn上发布了此消息，并写道：“我一直希望在我的 Pmax 广告系列中加入此功能，现在经过 3 年，谷歌广告终于推出了它。”“现在，您可以根据不同的转化操作分析转化值，并且一个非常方便的细分是查看‘转化天数’。通过‘转化天数’，您现在可以真正准确地看到每个资产组需要多长时间才能转化您的用户。这是非常有用的信息，”他补充道。
以下是他的截图：

信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-pmax-asset-groups-segment-38344.html

4. 带有购物袋图标的谷歌购物广告更新

谷歌可以在部分赞助搜索购物广告上显示一个购物袋图标。该图标可以显示在“立即购买”文字旁边，您可以直接转到零售商网站上的结帐页面进行购买。
这是 Sachin Patel 发现的，他在X上发布了相关内容- 虽然这些可能不是 100% 新的，但我想我会介绍一下它们。我的意思是，谷歌早在2006 年就有类似的东西，我们在 2022 年介绍了广告中的添加到购物车图标，去年我们介绍了谷歌正在试行购物结果的结帐按钮，等等。
以下是Sachin的截图：

信息源：https://www.seroundtable.com/google-shopping-search-ads-with-bag-icon-38348.html

5. 谷歌收紧客户匹配规则，警告广告商注意隐私

谷歌正在严厉打击客户匹配的使用，并警告广告商，使用这一强大的定位工具是一种“特权，而不是权利”。
随着全球隐私法规的收紧，谷歌将从 1 月份开始对广告商如何使用个人数据进行定位采取更强硬的立场。
谷歌强调了可能导致账户暂停的三个关键领域：

1. 违反同意：

    

   • 未经用户明确许可使用电子邮件地址
     
   • 包括已选择退出广告的用户
     
   • 没有适当的同意文件

    

2. 创意合规性：

    

   • 不针对未成年人
     
   • 没有针对特定用户的个性化消息
     
   • 不会针对明确选择退出的用户

    

3. 帐户后果：

    

   • 违反规定可能导致账户立即被暂停
     
   • 没有警告或第二次机会
     

客户匹配允许您使用客户电子邮件列表进行广告定位和排除。这一警告表明谷歌越来越关注隐私合规性和负责任的广告实践。不遵守规定将影响定位和可能的广告活动效果。
字里行间表明，谷歌正在为 2024 年及以后更为严格的隐私环境做准备。
我们应该做什么：

• 审核当前的客户匹配实践。
  
• 确保同意文件正确。
  
• 审查目标策略是否合规。
  
• 将同意收集纳入 2025 年规划。

信息源：https://searchengineland.com/google-tightens-customer-match-rules-448204；https://www.searchenginejournal.com/google-is-updating-its-customer-match-policy/532420/

6. 谷歌因欧盟新规暂停政治广告

谷歌宣布，由于新的政治广告透明度和定位 (TTPA) 监管障碍，将于 2025 年 10 月停止在欧盟投放政治广告。
谷歌于 2019 年对欧盟政治广告实施了严格的规定。广告商必须验证其身份并披露广告赞助。谷歌还通过专门的透明度报告报告政治广告。

• 谷歌警告称，TTPA 将政治广告定义得过于宽泛，涵盖了议题类广告，这可能会给运营带来挑战，从而难以大规模识别和管理这些广告。
  
• 此外，谷歌还指出，在成员国之间获取可靠的选举数据面临挑战，这使得持续识别与选举相关的广告的过程变得复杂。

由此看出，谷歌的决定是对欧盟即将出台的 TTPA 法规的回应。随着谷歌退出欧盟的政治广告，广告商（尤其是预算有限的小型广告活动）将失去最有效、最经济的方式来接触大量目标受众。许多广告活动都依赖谷歌的平台（包括 YouTube）以广泛且经济高效的方式传播他们的信息。
谷歌决定退出欧盟政治广告并非史无前例。该公司此前曾以类似监管问题为由，在法国、加拿大和巴西等司法管辖区停止投放政治广告。

• TTPA 的广泛范围引发了人们对其过度扩张以及将问题广告错误归类为政治广告的可能性的担忧，这可能会扰乱广告商的秩序并限制公众对关键问题的讨论。

谷歌承诺将继续投资技术和合作，以解决错误信息问题，并确保选民能够获得可靠的信息，尤其是在选举周期。
信息源：https://searchengineland.com/google-halt-political-ads-eu-448336

7. 谷歌广告测试搜索广告标题链接下的副标题链接

谷歌正在测试在主广告标题链接下方直接放置第二个链接，有些人称之为标题链接，该链接从您的谷歌广告资源或扩展中拉出。这些链接彼此相邻的情况并不常见，有时您会在广告说明下看到它们作为站点链接，但不会直接在主标题链接下看到它们。
Anthony Higman 发现了这一点，并将它发布在LinkedIn和X上- 以下是他的截图：

这看起来很奇怪，但它可能会对广告点击率产生巨大影响，但再说一次，这只是一个测试。后续小编也会持续关注谷歌的更新。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-sub-links-38392.html

8. 谷歌广告帐号级增强型转化功能升级

部分现有增强型转化客户需要选择一种收集用户提供数据的方法，才能将其帐户升级为帐户级增强型转化。您为帐户级增强型转化选择的方法将应用于所有新的和现有的转化操作。因此，所有其他方法将不再为增强型转化收集用户提供的数据，因此我们建议您选择当前最常使用的增强型转化方法，以避免增强型转化效果发生任何变化。
有 3 种方法可供选择：谷歌代码、谷歌跟踪代码管理器或Google Ads API。如果您的帐号目前同时使用谷歌代码和谷歌跟踪代码管理器来实现所有转化操作的增强型转化，请尝试按照这些说明在谷歌跟踪代码管理器中设置您的谷歌代码。然后，您可以使用谷歌跟踪代码管理器收集用户提供的所有转化操作的数据。
请按照以下步骤将您的帐号升级为谷歌广告的帐号级增强型转化功能：

1. 在您的谷歌广告帐号中，点击“目标”图标。
   
2.  单击部分菜单中的“转换”下拉菜单。
   
3. 单击“设置”。
   
4. 展开“增强型转化”部分。
   
5. 选择一种设置和管理用户提供的数据的方法。

如果到 2025 年 5 月您还未采取任何行动，谷歌将根据您当前的增强型转化设置自动选择一种方法，并升级您的帐号以在帐号级别使用增强型转化。

信息源：https://support.google.com/google-ads/answer/14664077?hl=en

9. Google Analytics现已提供Merchant Center建议

Google Analytics 将 Merchant Center 建议直接添加到 Google Analytics 中的建议部分。谷歌表示，这些建议将“提醒您注意导致您的产品无法在 Google Merchant Center 获得批准的问题”。
这些建议将帮助您识别和修复 Google Merchant Center 不予批准的产品。这有助于确保您的商品能够出现在谷歌 购物结果和购物广告中。
这些新建议可以在 Google Analytics 的主页、Insights 中心、报告快照和购买概览报告中找到。这些建议包括指向您 Google Merchant Center 帐户中受影响产品的直接链接。“通过解决这些拒登问题，您可以增加来自 Google Shopping 的自然流量并提高购物广告的效果，从而最大限度地发挥您的在线销售潜力，”谷歌补充道
谷歌建议您修复关联的 Merchant Center 帐号中的产品拒批问题。拒批的产品无法显示在谷歌购物搜索结果中或用于购物广告中。通过修复这些拒批问题，您可以增加自然购物流量并改善购物广告的效果。该建议包括指向 Merchant Center 帐号中受影响产品的直接链接。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-analytics-adds-merchant-center-recommendations-38462.html

10. 谷歌推出针对Performance Max广告系列的品牌定制功能

谷歌正在推出针对 Performance Max 广告系列的品牌指南设置，该设置于 5 月份首次公布，允许广告商自定义企业名称、徽标、颜色和字体等元素。

• 广告商可以定制广告创意以更好地符合他们的品牌形象。
  
• 该功能目前在部分帐户中可用，并且正在更广泛的推广中。
  
• 帮助确保在谷歌广告展示位置（包括 YouTube 和展示广告）上实现一致的品牌形象。

这项新功能让您可以更好地控制您的品牌形象在谷歌广告网络中的呈现方式，从而有可能提高广告系列的效果和一致性。
不过，帮助文档和应用内设置中似乎存在一些细微的不一致，特别是在 YouTube 视频和展示广告中颜色和字体的使用方面。
PPC专家 Dario Zannoni 强调了他在LinkedIn帐户中看到的这一功能：

此功能是否能为在效果最大化广告系列中利用此功能的广告客户带来可衡量的效果改进仍然有待观察。
信息源：https://searchengineland.com/google-brand-customization-performance-max-448055

以上就是我们本期谷歌广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。

谷歌广告要做得好，还是有一点技巧的。我们特地整理了一份谷歌广告新手指南，内容深入浅出，帮助你从零开始，逐步掌握谷歌广告的投放技巧，有需要的朋友可以点击下载哦。

“以上内容由霆万科技/霆万出海学院原创/转载，请勿私自转载，以免侵权！如需转载，请扫码添加客服，获得授权并注明来源。”