2024年即将画上句号，回顾这一年，谷歌广告在广告投放的精准性、智能化与数据分析方面取得了显著进展。从新广告格式的推出到更加个性化的广告策略，谷歌广告一直在引领着行业的发展方向。随着2025年的临近，我们也在12月为您整理了本月的关键更新和未来趋势，让您能够提前布局，为明年的广告活动做好充分准备。
1. GA4通过客户匹配集成增强再营销功能
谷歌针对Google Analytics受众群体推出了客户匹配功能。这项新功能将帮助您扩大覆盖范围并改善您的再营销活动。
通过将第一方客户数据整合到再营销流程中，谷歌旨在提高营销活动与用户偏好的一致性，因为第三方 Cookie 等传统追踪方法变得越来越不可靠。
工作原理：当客户在您的网站上进行转化时，您可能会收集电子邮件地址或电话号码等数据。这些第一方数据可以安全地进行哈希处理并发送给 Google，以补充您的 Analytics 受众群体。这种集成可确保更有效的受众群体定位，尤其是在第三方 Cookie 变得不那么可靠的情况下。
安全第一： 谷歌使用行业标准加密来保护您的数据，确保机密性和安全性。
无缝设置： Google Analytics 中的客户匹配数据会自动与关联的谷歌广告帐号同步，从而简化流程并减少手动工作。
主要优点：
- 覆盖范围更广：即使在Cookie有限的情况下，客户匹配也可以扩大您在谷歌广告中的可寻址受众群体。
- 效率：无需在谷歌广告中手动创建客户列表 - 只需在 Analytics 中激活即可。
- 智能优化：使用智能出价和优化定位的广告系列会自动利用客户匹配列表来获得更好的效果。
信息源：https://searchengineland.com/google-analytics-customer-match-448911；https://www.seroundtable.com/google-ads-customer-match-for-google-analytics-audiences-38508.html
2. 谷歌将推出新的约会和陪伴广告政策
2025 年 3 月，谷歌将推出新的约会和陪伴广告政策。广告客户必须获得谷歌认证，才能通过谷歌广告投放约会和/或陪伴相关广告。谷歌还将更新不当内容政策和色情内容政策，将约会和陪伴广告要求转移到新政策中。
谷歌将于2025年3月4日开始执行该政策，并在接下来的几周内全面实施。
根据此政策，谷歌禁止发布以下约会和/或陪伴广告：
- 提倡未成年人约会
- 着陆页上的特色图像或文字不代表服务所面向的用户
- 宣传有偿陪伴、约会或性行为
- 宣传剥削性约会
- 推广邮购配偶
- 宣传欺骗性约会服务
此外，谷歌将限制目标网页上某些约会和/或陪伴类别的广告、包含色情内容的广告以及包含色情内容的网站的广告，包括（但不限于）：
- 勾搭、一夜情或交换伴侣约会网站
- 婚外情约会或不忠服务
- 性恋物癖约会
- 包含裸露、部分裸露或性暗示内容的直播或聊天应用
- 广告或着陆页中的色情内容，例如穿着内衣或女式内衣的人的图像，或在私人场合裸露上身或下身的人的图像
广告可能会根据广告类别、用户年龄、当地法律、用户的安全搜索设置以及用户的性内容搜索查询而受到限制。
信息源：https://support.google.com/adspolicy/answer/15327789?hl=en
3. 谷歌广告正在测试为搜索广告系列增加视频
谷歌广告 正在测试一种名为“视频”的新资产类型。谷歌似乎正在测试允许广告客户将视频资产添加到他们的搜索广告和其他谷歌广告广告系列中。
Craig Graham 最先发现了这一点，并在LinkedIn上发布了相关内容。Craig 写道：“在Google Ads > Assets 中看到一个‘视频’选项。我相信您可以将视频添加到共享库中，但这是我第一次在谷歌广告的 Assets 部分直接看到这个选项。点击后，它会带您进入‘添加视频’屏幕（底部的屏幕截图）。”
他随后表示，您甚至可以将其添加到您的谷歌广告搜索活动中。
也许我们很快就会看到很多视频在谷歌搜索广告位中播放吗？小编会持续保持关注。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-video-assets-38565.html；https://searchengineland.com/google-ads-video-asset-option-449195
4. PMax广告否定关键字排除功能现已进入测试阶段
谷歌正在推出一项测试版功能，允许广告客户在 Performance Max 的广告系列级别添加否定关键字排除。但根据实际情况表明，该功能似乎进展缓慢。
广告客户长期以来一直要求对 Performance Max 广告系列中的关键字排除有更多控制权，该广告系列捆绑了谷歌的多种广告格式。此更新将帮助我们更好地控制广告，防止广告出现在不相关或不需要的搜索字词中。
Darcy Buck 在X上的问题凸显了人们对该功能的好奇心：“PMAX 的广告系列层面的否定关键词是否已经为任何人推出？‘年底’很快就要到了。”他引用了谷歌今年早些时候发布的公告：
如果测试版成功，2025 年的广泛可用性将显著改善 Performance Max 广告系列中的广告定位。让我们拭目以待。
信息源：https://searchengineland.com/global-ad-revenue-to-top-1-trillion-449029
5. PMax广告品牌控制功能添加了购物广告覆盖功能
谷歌广告 为 Performance Max 广告系列添加了新的品牌控制覆盖功能，让您可以覆盖购物广告的排除。复选框位于品牌排除部分下，内容为“允许在提及排除品牌的搜索中投放购物广告”。
这是当您排除品牌时，您的广告不会显示在提及这些品牌的搜索中，但您希望允许这些品牌用于购物广告。
Mike Ryan 发现了这一点，并在LinkedIn上详细阐述了这一点。他表示：“谷歌正在品牌排除设置中测试一个新的复选框。选中后，此选项会将品牌流量排除在 PMax 广告系列之外，但不会排除在购物广告资源之外。”
信息源：https://searchengineland.com/google-ads-video-asset-option-449195；https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-12/google-tests-new-pmax-feature-for-better-brand-traffic-control/
6. 品牌指南将成为PMax的强制性要求
从 2025 年 1 月 20 日起，使用用户界面创建的新效果最大化 (PMax) 广告系列将启用品牌指南，并要求在广告系列级别（而不是资产组级别）关联企业名称和徽标品牌资产。品牌指南是一项新功能，可让您控制品牌在效果最大化广告系列自动资产或格式中的呈现方式。
这对 API 用户意味着什么
在启用品牌指南的 UI 中创建的新 PMax 活动将自动通过资源（而不是使用资源）链接BUSINESS_NAME、LOGO和，这可能会影响尝试报告或更新这些资产的集成。您可以通过引用字段来检查 PMax 活动是否启用了品牌指南。 LANDSCAPE_LOGOCampaignAssetAssetGroupAssetCampaign.brand_guidelines_enabled
从谷歌广告API v18 开始，无法通过 API 创建启用了品牌指南的 PMax 广告系列，这意味着新广告系列必须使用该资源链接BUSINESS_NAME、LOGO和LANDSCAPE_LOGO资产AssetGroupAsset。在未来的版本中，您将能够创建并全面管理启用了品牌指南的 PMax 广告系列。
值得注意的是，无论是否启用品牌指南，相同的资产要求BUSINESS_NAME都将继续适用于所有 PMax 广告系列。但是，对于启用了品牌指南的广告系列，将在广告系列级别评估、LOGO和LANDSCAPE_LOGO资产要求，对于未启用品牌指南的广告系列，将在资产组级别评估。
信息源：https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-12/brand-guidelines-to-become-mandatory-for-pmax/
7. 谷歌放宽产品数据的语言规则
从 2024 年 12 月开始，谷歌将允许您的产品 Feed 和您的网站的语言略有不同。
如果大多数产品数据与 Feed 的语言相符，则可以使用与 Feed 不同的语言的产品标题、说明和变体。但是，由于与用户期望不符，此类列表的效果可能会很差。
结帐流程仍必须与 feed 语言保持一致。
信息源：https://support.google.com/merchants/answer/14965622
8. 利用搜索兴趣和类别洞察跟踪趋势
谷歌广告在“产品”标签中推出了两项新功能：“搜索兴趣”和“产品类别洞察”，为广告商提供有价值的效果洞察。
- 搜索兴趣：显示产品类别在指定时间段内的受欢迎程度（范围为 0-100）。点击产品类别即可访问此工具，帮助广告主识别趋势。（目前仅限于部分国家/地区。）
- 产品类别洞察：自动突出显示关键性能趋势，包括：
- 搜索兴趣上升但效果下降
- 搜索热度上升
- 性能下降
- 搜索兴趣上升但效果下降
这些见解旨在帮助广告商诊断绩效变化并更有效地优化广告活动。
信息源：https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-12/track-trends-with-search-interest-category-insights/
9. 谷歌更新广告政策以解决垃圾网站内容问题
谷歌广告更新了其滥用广告网络政策，称其将拒绝批准广告，并“对可能违反 谷歌网页搜索垃圾邮件政策的广告采取行动”。具体来说，如果广告的目标指向通过 谷歌搜索手动操作从 谷歌搜索中删除的页面，则该广告将被拒绝。
谷歌写道：“2024 年 12 月，谷歌将更新滥用广告网络政策，以澄清可能违反谷歌网页搜索垃圾邮件政策的广告的执法行动，具体如下：
广告客户不得违反谷歌搜索的垃圾邮件政策。特别是，指向已通过手动操作从谷歌搜索中删除的目标网站的广告将被拒登。网站所有者会通过 Google Search Console 收到有关手动操作的通知。
因此，谷歌广告和谷歌搜索团队的合作更加紧密。显然，谷歌广告团队现在知道特定 URL 或网站是否有自然搜索惩罚，即谷歌的手动操作。
当谷歌的人工审核人员确定某个网站上的网页不符合谷歌的垃圾信息政策时，谷歌就会针对该网站采取手动操作。大多数手动操作都是针对试图操纵我们的搜索索引的行为。此处报告的大多数问题都会导致网页或网站的排名降低或从搜索结果中剔除，而不会向用户提供任何视觉提示。
违反此政策不会导致帐户立即被暂停，除非事先发出警告。帐户暂停前至少 7 天会发出警告。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-manual-actions-disapproval-38625.html；https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-12/ad-policy-update-to-tackle-spam-website-content/
10. 谷歌广告推出品牌报告
谷歌广告悄然推出了一项新的品牌报告。Google写道，品牌报告“是一种专门的品牌广告客户体验，可为您提供整个广告系列中重复的覆盖率和频率指标” 。
品牌报告可让您根据目标人口统计数据（例如年龄和性别）对数据进行排序。
谷歌表示，该报告“通过整合多种工具的数据来简化报告流程，使您更容易衡量关键绩效指标（KPI），了解绩效驱动因素，并确定见解以最大化投资回报率（ROI）。”
它看起来是这样的：
要在 谷歌广告中访问此新品牌报告，请转到您的谷歌广告帐户，点击“广告系列”图标，“广告系列”图标，然后点击部分菜单中的“洞察和报告”下拉菜单，然后点击“点击品牌报告”。
谷歌针对该报告发表了以下说明：
- 数据可在单个帐户级别获取。您无法提取多个帐户或 MCC 的数据。
- 覆盖面指标可用的最大日期范围为 92 天。
- 活动的最大数量为 10,000。
- 不支持搜索、购物和效果最大化广告系列。
- 广告活动的展示次数必须超过 10,000 次才能填充数据。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-brand-report-38642.html
11. 谷歌针对英国加密货币广告制定新规则
谷歌将从2025 年 1 月起更新其与加密货币相关的广告政策。以下是主要变化：
- 加密货币交易所和软件钱包：只有获得英国金融行为监管局 (FCA) 认证并符合当地法律要求的广告商才可以投放针对英国的加密货币交易所和钱包广告。
- 硬件钱包：允许投放用于存储加密货币或 NFT 私钥的硬件钱包广告，但前提是这些钱包不提供交易服务。广告商还必须获得 谷歌认证。
- 全球影响：这些规则将适用于全球所有加密货币相关产品的广告商。
谷歌强调， 必须遵守当地法律，广告商必须满足认证要求。
信息源：https://support.google.com/adspolicy/answer/15709802
12. 谷歌移动搜索即将加入AI模式
谷歌正在推出一种新的“人工智能搜索模式”，设计看起来像其Gemini 人工智能聊天机器人。这种模式在早期测试中被发现，将允许用户在传统搜索和人工智能体验之间切换。
谷歌的目标是通过交互式人工智能功能增强搜索过程，提供更加无缝和个性化的用户体验。这一举措可能标志着谷歌搜索功能在 2025 年发生重大转变。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-search-ai-mode-38609.html
以上就是我们本期Google 广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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