上个月，谷歌广告继续保持了高频更新，主要集中在以算法驱动的PMax（性能最大化）和Demand Gen（需求生成）两大广告产品上。经过过去几年的持续优化，PMax已经趋于完善。如今，谷歌似乎将更多关注点转向了Demand Gen。我们此前一直主推的“搜索+展示+视频”广告组合，正在逐步演变为“搜索+PMax+Demand Gen”的新模式。
接下来，让我们详细了解一下三月份谷歌广告的具体更新内容。
1.谷歌展示广告网络与需求开发广告系列集成
自2025年3月起，我们将为所有可投放需求开发广告系列的广告平台提供渠道控制设置。借助渠道控制设置，您可以选择在YouTube、谷歌探索、Gmail和谷歌展示广告网络中展示广告的位置。
需求开发广告系列已可通过谷歌视频合作伙伴投放到谷歌展示广告网络中符合视频广告展示条件的广告资源。2025年4月，我们将扩大需求开发广告系列的投放范围，将整个谷歌展示广告网络中的图片广告资源纳入其中。谷歌展示广告网络包括超过300万个网站和应用，可覆盖全球90%以上的互联网用户。因此，不管客户在何处浏览相关内容，您的广告都能适时出现，从而吸引更多客户。
信息源：https://support.google.com/google-ads/answer/15890515
2.谷歌广告与商务副总裁公布2025年优先事项
谷歌将会在今年有大动作，如无意外的话，重中之重肯定是AI。
在最近的更新中，谷歌广告语商务副总裁Vidhya Srinivasan，指出了公司在未来几年的发展重点。从AI赋能广告体验到更深入地与YouTube以及Google Shopping进行整合，这些信号都传递出了一个明确的方向：更自动化、个性化、更加沉浸式的广告形式。
谷歌广告在2025年的重点将会是：
- AI与个性化：更优质的由人工智能生成的视觉内容、自动化的广告变体，以及基于用户意图而非仅仅基于搜索关键词来匹配用户与产品的能力得到提升。
- YouTube的互动受众：YouTube在谷歌的广告战略中变得愈发重要，尤其是随着年轻观众越来越依赖创作者的产品推荐。谷歌正在努力使广告更具互动性且不具干扰性，让用户能够在不离开视频体验的情况下探索产品。
- 新的搜索方式：谷歌正在通过诸如AI Overviews和Circle to Search等工具，拓展人工智能驱动的搜索能力。这些创新将改变用户发现和参与广告的方式。
随着AI在广告创作中扮演更重要的角色，广告主也要接受并测试由人工智能生成的广告素材的实际效果。另外，随着搜索技术的发展，以前我们只知道谷歌的基于关键词的目标定位是它的强项，但未来，可能用户受众的定位和AI驱动的广告投放将占据越来越重要的位置。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/googles-vp-of-ads-and-commerce-outlines-2025-priorities/541069/
3.谷歌广告正在对PMax广告增加搜索字词的洞察功能
谷歌正在为其Performance Max系列广告推出一项重大更新，让广告主可以查询到更多的广告定位明细，以及对广告定位有更强的控制力。PMax广告之前一直由于能看的数据太少，而一直被吐槽说不好优化，是黑盒子，但近几年看到这个情况已在不断改善。
此次更新的要点：
- PMax广告的搜索词现在可以在标准搜索词报告中可见
- 广告主可以直接从报告中添加否定关键词
- 此更新与谷歌最近为PMax广告增加的否定关键词功能相集成
这项更新正在逐步推出，应该率先在美国更新，然后再覆盖到其他国家的谷歌广告账户，大家请耐心等待。
信息源：https://searchengineland.com/google-adds-search-terms-visibility-to-performance-max-campaigns-453489
4.谷歌PMax广告的否定关键词数量上限提高至1万个
早些日子，谷歌广告宣布可以对PMax广告添加否定关键词，后来又广告主发现原来只能加100个，对于一些投放量级大的客户来讲肯定是不够的。近日，谷歌听取了广告主们的反馈，将上限提高到10000个。
谷歌广告的联络员Ginny Marvin在X上写道：“我们清楚地听到了大家的反馈，虽然大家对添加否定关键词的功能很欢迎，但100个的上限让人觉得太有局限性了。此上限旨在确保系统具有灵活性，以实现你的系列广告目标，同时提供额外的控制。随着此次增加，我们仍然强烈建议你谨慎使用排除关键词，并选择正确的匹配方式，以免限制系统查找有价值的转化。”
否定关键词的更新将在近期内推广到所有PMax广告商，如果你平时也习惯用大量否定关键词来做流量精准度控制的话，可以留意一下。
信息源：https://x.com/adsliaison/status/1899471131775819905
5.谷歌正在探索AI模式的广告
谷歌最近推出了测试版的AI Mode，有消息指出他们之后会在AI Mode中测试和试验广告，这点其实我们也不觉得意外。
根据谷歌对Adweek透露，他们将“探索把广告引入”Google AI 模式，并表示会从AI Overviews中的广告中学习（虽然好像我们目前还没看到上面有广告），并将利用从中获得的一些经验。
不过现在只是小道消息，离真正上线估计还有一段很长的时间。但时刻记住，今年谷歌的重点是AI，相信谷歌广告也会有很多，应该会有很多跟
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-mode-39026.html
6.Demand Gen广告增加更多衡量转化效果的维度
谷歌对Demand Gen广告活动进行了一些更新，增加了更多的转化目标可以加入到表格列当中，为广告主提供更详细的广告效果数据。
“转化次数（与其他平台对比）”相关列，目前处于Beta版测试阶段，这个衡量维度主要的特点是：
- 100%的转化归因会给到最后一次的Demand Gen触点
- 可在广告系列和广告组层级中使用
- 专门为跨平台投放广告的用户对比不同平台的广告效果而设计
广告主现在可以直接将Demand Gen广告的表现与其他付费社交平台进行比较，利用视图转化数据提供更全面的归因模型。此次更新也表明谷歌在持续努力使Demand Gen广告更具竞争力，与传统社交广告平台相媲美，为营销人员提供更细致的表现洞察。使用这几个列来对比不同平台的效果，需要蛮多地方要注意的，请熟读说明文档后谨慎使用。
信息源：https://support.google.com/google-ads/answer/15299024
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