解密谷歌算法更新：SEO从业者必须要知道的那些事儿

谷歌算法是什么？对SEO有影响吗？

谷歌算法是一套用来评估搜索结果排名的系统，当用户使用谷歌搜索时，算法系统会筛选索引中的数千亿个网页，并评估哪些网站值得被搜索到，从而给用户提供符合用户搜索内容的搜索结果。

那谷歌算法更新又是什么？

SEO历经20多个年头到现在，谷歌搜索引擎已发展出数十种不同的算法系统，各自评估不同的项目，像是评估网站内容、网站使用体验、网站安全性等等，每个算法都影响着我们的网站排名。

谷歌一直在改善算法，并且会定期更新算法系统，只要算法一有变化，可能就会有网站的流量开始受到影响。一般来说，谷歌算法的重要更新都会同步在谷歌搜索排名更新列表中。根据近两年的观察，算法更新的频率大约是每年10次，谷歌官方表示：小规模更新则可能每周、甚至每天都在发生（小规模更新：可以理解为算法系统升级，只是小幅度的调整，不会对网站 SEO 造成直接影响）。

做 SEO 需要了解谷歌算法更新吗？

谈到SEO的操作层面，其实没有任何企业或 SEO 专家可以保证你的SEO永远保持在高水平。反而我们比较常遇到的情况是：客户原先的SEO表现很好，但流量突然下降、排名下降，直到影响到收益时，就会来找SEO顾问咨询。事实上，网站SEO突然下降有几种常见原因：

1. 竞争对手崛起：

• 过去对手不太在意 SEO，但现在市场上的对手突然纷纷投入资源做 SEO 优化。

2. 谷歌算法更新：

• 因为谷歌对算法做了调整，使你的网站受到了影响。

3. 你在更动/改版网站时有失误操作：

• 例如更换域名时重定向没做好、网站改版时不小心把SEO友好性的设计改坏等等。

其实可以避免这三种可能导致流量下滑的情况发生，只要长期关注对手的动向、谷歌算法的更新状况，并且在网站改版时稍微花一点预算咨询专家，SEO 受到影响的可能性就可以被降到最低。经常有站长/企业因为不够专注市场趋势和谷歌的更新状况，而在算法更新后导致流量下滑。有时甚至是在事后才意识到流量下滑，再去对照谷歌算法的变化做调整，但往往那时候公司已损失了不少流量或营业额。

如果你也有类似问题，或者正在经历网站流量突然下降，都可以前来找我们咨询。

在关注算法的同时，我们在这里分享分享三个重要观念，能帮助你更好地理解谷歌算法更新的细节。

谷歌算法更新的3个重点

重点1：谷歌算法更新，从哪里得知？

谷歌搜索算法更新，可以分成“官方来源”和“非官方来源”两种：

• 官方来源：
  • 每逢算法有重大更新时，谷歌通常会在官方博客发布文章公告，小规模更新则一般是是通过一些谷歌员工的社交媒体账号知道的，一般是X或者Meta。
• 非官方来源：
  • 如果谷歌在更新算法时没有对外发布任何信息，这类更新就一般是由第三方研究机构（如 SEO 顾问公司或 SEO 分析工具的开发公司）观察数据变化后报导出来的。

建议可以直接追踪 Search Engine Land，它是专门报道 SEO 与关键词广告相关新闻的媒体，可以很即时地掌握算法更新的资讯。

重点2：谷歌算法更新内容，不一定对外公开透明

谷歌有时会只简单表示“近期将有很大的算法更新”，但不会明确定义更新内容，这样做其实是为了防止网站为了SEO采取作弊方法。这篇文章中也只会整理出官方证实或有明确数据佐证的算法更新项目，有些官方未证实或官方没有提供更新内容的部分，就不会放在文章里面。

重点3：谷歌算法更新的内容，不一定立刻生效

有时较为重大的更新，谷歌会在更新前的好几个月、甚至半年前，就会率先对外宣布，给网站主反应的时间。所以建议定期关注搜索引擎的动向，才是经营SEO的长久之道。

谷歌算法更新还有很多内容可以说明（例如核心更新是什么、更新要注意的事项），之后会在其他文章与你分享。这篇文章主要会聚焦在最近这几年的谷歌算法更新内容。

谷歌搜索引擎的运作方式

在介绍各个谷歌算法之前，先来认识谷歌搜索引擎的运作方式：

• 检索（Crawl）：爬取资料
  • 谷歌检索器（爬虫）会自动前往公开在网络上的网页，爬取网站上的所有资料，包括网页内容、代码、图片等所有的网页信息。
• 索引（Index）：收录资料
  • 谷歌爬虫拜访你的网页后，将网页资料收录、带回建档到搜索引擎中，就称之为“索引”。可以想象成这是图书馆在采购了大量书籍后，要将这些书目依主题、年份、地区语言加以分类的过程。
• 分析（Analyze）：关键词/搜索意图
  • 当用户输入关键词进行搜索时，谷歌首先需要了解我们的“搜索意图”，以便提供最符合用户需求的信息。这部分谷歌使用了蜂鸟算法、BERT、RankBrain 等等AI系统加强搜索体验（这些算法会在下一段详细介绍）。
• 排名（Rank）：产生搜索结果
  • 理解完用户搜索意图后，就到谷歌算法进行排名的关键环节。每个算法各司其职，有的负责评估网站安全性、有的专门识别垃圾网站、有的筛选高质量内容……这些都是影响搜索结果排名的因素。

历年来谷歌算法更新有哪些？

谷歌搜索引擎从1997年问世至今，发展了数十种搜索算法，随着科技发展与搜索趋势，算法也不断地在更新改善。以下是近十年来重大的谷歌算法更新总整理，后续段落也会针对各项算法详细说明。

7 个 对 SEO 重要的谷歌搜索算法

近十年来，谷歌的算法经历了巨大的变化。一些早期知名的算法（如熊猫和企鹅算法）现已退役或与其他算法合并。对于谷歌仍在使用且与 SEO 实务应用密切相关的算法，我们会特别进行说明。观察近几年的谷歌算法更新趋势，主要着重在「改善用户搜索体验」以及「优化搜索结果质量」两大方向。让我们从这两个部分来认识几个重要的谷歌算法：

改善搜索体验的 AI 系统：RankBrain、BERT、MUM

谷歌搜索引擎运用了机器学习、深度学习、自然语言处理等 AI 技术，更全面且精准地理解人类语言及关键词搜索意图，大大改善了搜索体验。以下介绍 RankBrain、BERT、MUM 三个重要的算法。

1. RankBrain：智能排名系统

• 上线时间：2015 年 10 月
• 主要功能：RankBrain是第一个运用在搜索系统中的 AI 算法。能理解「词语」与「概念」之间的关系，判断关键词与搜索意图的关联，更精准地提供对用户有帮助的搜索结果。
• 应用场景：例如搜索「费爸」或「瑞士特快车」，谷歌就能理解我们指的是网球员 Roger Federer，而不是瑞士的某种火车。搜索「jj几岁」，谷歌知道是在问歌手林俊杰的年龄，并会进一步提供相关人物资料。

2. BERT：理解意义和上下文

• 上线时间：2019 年 10 月
• 主要功能：BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) 是一个理解人们口语的自然语言处理系统，以便分析关键词意图、网站内容的上下文关联及不同词汇的组合含义。BERT 算法因能理解复杂语言，可以快速对数据内容进行相关性排序，在「检索和排名」中扮演重要角色。
• 应用场景：例如「确诊拿药」和「帮确诊者拿药」，谷歌能理解两者虽然字面相近，但意思完全不同，从而呈现不同的搜索结果。

3. MUM：从语言到信息理解，新的 AI 里程碑

• 上线时间：2021 年 5 月
• 主要功能：MUM (Multitask Unified Model) 是一种能够「理解并生成语言」的 AI 系统。MUM 受过 75 种语言和多种任务训练，能够理解全球的信息与知识、跨语言转移知识来源，并能理解多种模式的信息（如文字、图像、音频与视频），有助于解决复杂需求。
• 应用场景：MUM 目前处于早期发展阶段，尚未应用在谷歌一般搜索排名结果上，但已经适用于某些特定领域，如优化精选摘要结果及关于 COVID-19 疫苗的搜索结果（谷歌能在几秒钟内识别出50多种语言的800多种疫苗名称，提供全球性的可靠消息）。

评估网站质量：网页体验信号、垃圾网站检测、产品评论、实用内容

1. 网页体验信号 Page Experience

• 上线时间：2021年6月
• 主要功能：完全针对「用户体验」而设计的一整组排名评估因素，包括4个项目：网站体验核心指标、移动设备友好性、网站安全性、无侵入式网页。详细说明可以参考Page Experience网页体验系统详细攻略。
• 我们要注意的事项：在 谷歌 Search Console 的「体验报告」中可以查看这4个项目的成效数据。由于谷歌 非常重视良好的网页体验，建议定期追踪网站的体验是否良好。

2. 垃圾网站检测系统 SpamBrain

• 上线时间：2022年4月
• 主要功能：SpamBrain 能自动将垃圾内容网站从谷歌搜索结果中移除，提升用户体验。谷歌官方表示，SpamBrain推出后已成功打击了80%以上的垃圾网站。
• 我们要注意的事项：只要站在用户角度出发经营 SEO，不触犯被谷歌判定为垃圾网站的行为，就不用担心被 SpamBrain 惩罚。（垃圾网站行为例如大量堆叠关键词、隐藏文字内容、含有恶意链接等。）

3. 产品评论更新 Product Review Update

• 主要功能：提升产品评论质量和可靠性，确保用户看到的评论是真实且有用的。谷歌会优先考虑那些详细描述产品优缺点、提供有用见解和真实体验的评论。
• 我们要注意的事项：确保产品评论内容详细、有深度，避免简单堆砌关键词或复制粘贴无实际价值的评论。

4. 实用内容更新 Helpful Content Update

• 主要功能：提升搜索结果中实用内容的排名，降低低质量、无关内容的曝光率。谷歌会优先考虑那些对用户有实际帮助、内容丰富且相关性高的网页。
• 我们要注意的事项：确保网站内容的实用性和相关性，提供有价值的信息，避免为了排名而生产低质量内容。

总结

这些算法更新体现了谷歌一直以不断优化搜索引擎为目标，以提供更优质的用户体验和搜索结果。了解这些算法的变化和更新，对于从事 SEO 的从业者来说至关重要。通过关注和研究这些算法，可以更好地优化网站，提高搜索排名，获得更多流量。

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