2024.11 谷歌 SEO 月报：谷歌核心算法进度跟踪；AIO 搜索趋势变化；GSC 推荐功能上线；网站爬取新规范

11月购物季不仅是消费者的狂欢，也可以说是各位SEOer的忙季！随着黑五和感恩节的临近，SEO的前期耕耘即将迎来丰收的时刻。本月搜集到的信息都有可能帮助小伙伴们在购物季期间保持竞争力，所以可别忘了关注本月的SEO最新情报，确保在这个关键时期把握市场动态，也能为即将到来的流量高峰做好充分准备！

1. 11月核心算法更新，6大关键发现揭示搜索趋势变化

上个月预告的第四季度核心算法更新于11月11日如期发布，原本预计会在11月25日完成上线，但截至本文撰写时（正好赶上黑五和感恩节购物季），更新仍在进行测试和调整。相信各位 SEOer 已经逐渐习惯了算法更新期间，搜索排名波动带来的流量变化。除了常规的维护工作，大家也可以积极关注GSC的数据变化，特别是哪些关键词对网站流量的影响较大，从而为接下来的内容优化制定更有针对性的计划。

不过，也有数据机构BrightEdge研究了算法更新期间数百万个搜索查询，分析并总结了本轮核心算法更新的6个关键的数据特征：

• AI概述与自然搜索的重叠：谷歌的AI概述（AIO）和传统自然搜索结果之间的重叠正在增加。高排名的内容更有可能出现在AIO中。这表明谷歌正在将AIO引用与自然排名更紧密地结合，尤其是对于高排名内容。
  
• 购物查询的变化：然而，在购物相关查询中，这一趋势并不明显，AIO和自然结果之间存在分歧，相应的搜索查询结果和AIO结果重叠度有减少。
  
• 重叠趋势下滑：在11月8日之前，自然搜索与AIO之间的重叠略有增加，但随后开始下降。这种趋势表明，随着算法更新的推出，AIO和自然搜索之间的关系正在发生变化。
  
• 搜索排名的不稳定性：更新后，搜索排名出现了显著的不稳定性。例如，前十名的位置波动增加了10.6%，而第21到30名的位置波动则高达23.3%。这表明排名的重新分配可能会随着时间的推移而趋于稳定。
  
• 行业特定的变化：不同的行业受到更新的影响各异。电商查询的顶级引用下降了22.1%，而教育内容则相对稳定，仅略微下降了7.3%。
  
• AIO 引用内容的模式：AIO在内容引用这方面呈现了某种模式化的变动，反映了谷歌在此次更新中已经会考虑哪些类型的查询会优先展示AIO样式。教育内容保持较强稳定性，而以产品为中心的内容则显示出更高的波动性。

总之，2024年11月核心算法更新，即便有不少人会担忧：AIO 可能会“侵蚀”网站的原创内容，但还是强调了内容与用户意图的一致性的重要性，并要求适应谷歌在不同搜索功能中排名和展示信息的变化。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-november-core-update-6-insights-from-millions-of-queries/532458/
https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-november-2024-core-algorithm-update/532364/

别怕，可能同行也没有过得很好

2. GSC推荐功能正式上线：提供个性化优化建议！

谷歌最近在GSC中全面推出了【推荐】功能。有印象的小伙伴可能会发现，这一功能早在8月就已经作为测试版特性推出，现在已对所有用户开放。以下是有关推荐功能的关键信息：

• 推荐内容的性质：新上线的推荐功能会根据谷歌收集的数据，提供关于收录、内容爬取和展示的优化建议。这些建议基于网站的数据，帮助用户更好地理解如何提升网站的可见性。
  
• 功能并非全员通用：谷歌指出，只有当其为特定网站提供了建议时，用户才能看到。如果没有推荐，用户将不会看到任何内容。
  
• 更新频率：谷歌会定期更新这些推荐，并可能随时间改变或过期。这意味着用户需要定期查看，以获取最新的优化建议。
  
• 使用建议：虽然这些推荐可能对一些网站有帮助，但不应盲目采纳。每个网站的情况不同，因此在执行建议之前，用户应根据自身网站的实际情况进行判断。

不一定每个站都能被指指点点

总之，谷歌搜索控制台的新推荐功能为网站管理员和SEO从业者提供了一个新的工具，以优化他们的网站表现。理解并合理利用这些建议，将有助于提升搜索引擎中的可见性。

信息源：
https://searchengineland.com/google-search-console-recommendations-now-fully-live-448631

3. 谷歌更新爬虫预算文档，推荐移动版与桌面版链接一致

谷歌最近更新了其搜索中心的文档，提供了针对大型网站的爬虫管理的建议。这些更新主要涉及如何提高网站爬取的效率，对于那些同时需要维护移动版和桌面版的网站，这次的更新给到了更清晰的建议。

以下是更新的关键信息：

• 爬虫预算的定义：爬虫预算是指谷歌在一定时间内能够抓取和索引的网站页面数量。合理利用爬虫预算对于SEO至关重要，因为它决定了谷歌多快能够发现、抓取和收录新内容或更新内容。
  
• 链接一致性的重要性：谷歌明确建议大型网站在移动版和桌面版上提供相同的链接。如果网站使用不同的HTML版本，移动版应该包含与桌面版相同的链接。如果无法做到这一点，确保这些链接在sitemap中列出。因为谷歌仅索引页面的移动版本，缺少链接可能会导致新页面被爬虫发现的时效延迟。
  
• 影响范围：此次更新主要影响以下类型的网站： 
  • 每周更新内容超过一百万个页面的大型网站。
    
  • 每天有内容变更的中型网站（10,000+页面）。
    
  • 在GSC中有大量URL标记为“已发现但当前未索引”的网站。

   

• 优化建议：为了确保爬虫效率达到最佳，建议采取以下措施：
  • 审核网站的移动版和桌面版链接结构。
    
  • 更新网站地图，确保所有重要URL都被包含。
    
  • 确保关键导航路径在移动版本上可访问。
    
  • 监控爬虫统计数据，以识别潜在的发现、收录问题。

   

  可以理解为，更新后的文档强调了网站在移动优先索引和高效抓取的重要性。对于大型网站来说，优化爬虫预算仍然是一个重要考虑因素，以提升其在搜索结果中的可见性。

  信息源：
  https://www.searchenginejournal.com/google-updates-crawl-budget-best-practices/531537/

4. 谷歌精选片段可能误导用户：相同来源的信息不一致

最近的一项研究发现，谷歌的精选片段（Featured Snippets）有时会出现同一来源的信息，观点却前后矛盾的情况，主要取决于用户提问的方式。这一发现引发了对搜索引擎在内容解读方面准确性的担忧。

研究者Sarah Presch 指出，当用户用不同的方式提问时，谷歌的精选片段可能会从同一篇文章中提取出相互矛盾的内容。例如，搜索“咖啡与高血压之间的联系”时，可能会得到一个强调咖啡因可能导致血压升高的片段。而如果搜索“咖啡与高血压没有联系”，则可能出现来自同一梅奥诊所文章的相反观点：指出咖啡因实际上没有长期影响。这种矛盾现象在健康、政治和时事新闻等主题中都很常见。

难评！谷歌也可能是草台班子

Presch表示，谷歌的算法似乎更关注匹配用户的意图，而不是提供全面和均衡的信息。这种情况与谷歌2016年的一份内部文件中的观点相符，文件中提到“我们并不理解文档——我们只是伪装”。尽管谷歌声称这些文件已经过时，但SEO专家认为其潜在的技术局限性依然存在。

从这份研究中，能够获取的信息包括：精选片段未必能准确代表全面内容，而用户意图对内容的解读和展示有很大影响。因此，对于网站内容创作者来说，确保在不同查询下保持内容的准确性会变得更加重要。

拆分到落实的措施，SEOer可以留意这些方向，例如：创建全面且准确的内容，无论查询如何表述，观点尽量保持一致。另外，需要及时跟踪不同搜索短语下内容在精选片段中的表现。

总之，随着谷歌向“答案引擎”的方向发展，并使用AI生成响应，数字营销人员和内容创作者需要理解这些潜在局限性，以更好地适应变化。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-search-snippets-show-contradictory-information-study-finds/531862/
调查报道详情：https://www.bbc.com/future/article/20241031-how-google-tells-you-what-you-want-to-hear

5. 谷歌AIO变化：产品轮播激增300%，购物查询稳定性提升

最近的研究揭示了谷歌在AI概述（AIO）方面的一些重要变化，这些变化对SEO和电商营销有着深远的影响。以下是这篇报道的关键信息：

• 广告的引入：谷歌在AI概述中开始加入广告，这导致自然搜索结果被推得更低。这意味着用户在搜索时，看到的自然搜索结果可能会减少，而广告的曝光率则增加。
  
• AIO的稳定性：尽管购物相关查询的波动性在逐渐稳定，但仍然存在一定的变化。研究显示，自8月以来，购物查询的波动性下降了37%，到9月底降至26%。这表明AIO的排名将变得更加一致，有助于在即将到来的假日购物季中保持稳定。
  
• 搜索查询的变化：自9月以来，AI概述中的网站引用增长了超过300%。这表明，传统的排名因素在AIO中也开始发挥作用，意味着如果网站在自然搜索中排名较高，可能也会在AIO中获得更好的展示。
  
• 内容类型的优先级：研究发现，AIO更倾向于提供教育性内容而非具体的操作指南。大约 81.1% 的AIO提供广泛的信息分享，而只有1.4%提供逐步指导。这意味着内容创作者应关注提供全面和教育性的内容，以满足用户在早期研究阶段的需求。
  
• 视频内容的重要性：与电商相关的YouTube引用在AIO中增加了121%。这表明用户在研究产品时更倾向于观看视频，因此考虑将视频内容纳入多模态策略是很重要的。
  
• 特定产品查询减少：某些特定主题的查询触发AIO的次数有所减少，例如针对特定产品、家具和家居装饰等类别。这可能会影响相关产品的曝光率。

这项研究强调了谷歌对AI Overview功能始终保持了密切的开发和维护，而这些变化将持续影响搜索结果和用户体验。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-aio-updates/532216/

6. Google AI Overview：旅行查询中出现激增，占比达30%

根据BrightEdge最新的研究，谷歌的 AI 概览在旅行相关查询中的使用量大幅增加。截至10月底，AI概述在旅行相关查询中出现的比例达到了30%。从9月到10月，这一比例增加了700%，显示出AI技术在回答特定旅行问题方面的迅速普及。

研究报告提供的主要观点包括：

• 具体查询的变化：谷歌 现在更频繁地回答具体的旅行问题，例如“在 [城市] 有哪些活动？”和“[城市] 的家庭友好活动”。这意味着旅行行业的相关品牌需要关注这些变化，因为它们可能会影响网站流量。
  
• YouTube的作用：BrightEdge还报告称，YouTube的引用在经历了9月的激增后已趋于稳定。这表明YouTube将继续作为AI概述的重要来源，因此进行YouTube SEO优化变得至关重要。
  
• 整体波动性下降：与9月相比，AI概述的整体波动性下降了42%，这可能表明谷歌在提供一致性和可靠性方面有所改善。
  
• 教育领域的变化：在教育相关查询中，谷歌的AI概述开始回答更复杂的问题，例如职业路径、认证要求和比较课程细节。

这一变化对旅行行业的网站影响明显，因为它可能会影响站点内容在SERP优先出现的概率，继而对品牌曝光和网站流量带来不太稳定的波动。

信息源：https://searchengineland.com/google-ai-overviews-massively-surge-travel-448475

忍不住玩个梗

7. 新机器学习课程上线：谷歌帮助SEO专业人士理解AI

谷歌最近更新了其机器学习速成课程，新增了关于大语言模型和自动化机器学习的新视频和模块。这些课程为现代搜索引擎和生成式AI背后的技术提供了易于理解的介绍，帮助SEOer提升技能。

课程内容从线性回归、逻辑回归到二元分类模型等基础知识开始，逐步深入。模块内容包括：

• 数据处理：如何处理机器学习中的数据。
  
• 高级机器学习模型：介绍神经网络、嵌入和大语言模型等。
  
• 现实世界中的机器学习：分享在实际应用中部署机器学习模型的最佳实践。

文档新增的大语言模型模块是课程的重要补充，能够帮助学习者快速了解大语言模型的技术细节。可以学习以下内容：

• 定义不同类型的语言模型及其组成部分。
  
• 描述大语言模型的创建过程，以及上下文和参数的重要性。
  
• 识别自注意力机制如何在大语言模型中发挥作用。
  
• 揭示大语言模型的三个关键问题。
  
• 解释“微调”和“蒸馏”如何提高模型的预测能力和效率。

还是有点为难人了

在学习大语言模型模块之前，谷歌建议先完成六个基础课程。这些课程包括：

• 机器学习简介
  
• 线性回归
  
• 分类数据处理
  
• 数据集、泛化与过拟合
  
• 神经网络
  
• 嵌入

对希望深入了解搜索引擎工作原理的 SEOer 来说，这些课程可以称得上是宝贵的硬核资源了！

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/googles-updated-machine-learning-courses-build-seo-understanding/532560/

8. HTTP Archive 发现：第三方跟踪Cookies占比高达 61%

最近发布的HTTP Archive报告 显示了网络技术和用户体验的多项重要趋势，尤其关注了第三方跟踪和移动性能。

报告指出，61%的cookies是在第三方环境中设置的，这意味着这些cookies可以用于跨站跟踪和定向广告。这一现象引发了对用户隐私的关注。其他的重点数据包括：

• 谷歌的DoubleClick在44%的热门网站上设置了cookies。
  
• 只有6%的第三方cookies使用了分区技术来保护隐私。
  
• 11%的第一方cookies设置了SameSite为None，这可能会启用跟踪。
  

用户体验和网站性能相关的信息包括：

1. 移动与桌面性能差距：报告强调了桌面和移动设备之间日益扩大的性能差距。尽管桌面网站的表现依然强劲，达到 97% 的“良好” INP（交互到下一个绘制）评分，但移动网站仅有 74% 达标。移动设备的总阻塞时间中位数是桌面的18倍，这对低端设备用户尤为不利。
   
2. 内容管理系统（CMS）市场份额：在内容管理领域，WordPress继续占据主导地位，报告显示在超过1600万个移动网站中，有36%使用WordPress。然而，在访问量最大的前1000个网站中，仅有8%使用可识别的CMS平台，表明大型组织更倾向于定制解决方案。
   
3. 电商平台表现：在电商领域，WooCommerce占据了38%的市场份额，其次是Shopify（18%）。报告还指出，PayPal是最常见的支付方式，占所有网站的3.5%，随后是Apple Pay和Shop Pay。
   
4. 隐私与跟踪的平衡：随着隐私问题日益受到关注，行业面临着在用户跟踪与隐私保护之间找到平衡的压力。依赖第三方跟踪机制的企业可能需要调整其营销和分析策略，以适应新的隐私法规和用户期望。

对网络技术发展感兴趣的伙伴，这份报告或许能够在移动优化和用户隐私方面提供有用的数据支撑。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/http-archive-report-61-of-cookies-enable-third-party-tracking/532581/

9. 美国司法部提议：谷歌可能需出售Chrome浏览器以应对垄断指控

美国司法部（DOJ）最近提出要求谷歌出售其Chrome浏览器，甚至可能包括Android操作系统，以应对其在在线搜索领域的垄断行为。

• 提议背景：DOJ在华盛顿特区地方法院提交的文件中，认为Chrome的存在巩固了谷歌在搜索市场的主导地位，因此必须出售以促进竞争。
  
• Android的潜在影响：如果行为修正无法恢复竞争，DOJ还建议考虑出售Android，但这一提议可能遭到强烈反对。
  
• 其他要求：除了拆分，DOJ还希望实施多项措施，包括：

   

  • 禁止独占协议。
    
  • 禁止自我优先展示。
    
  • 强制与竞争对手共享数据。
    
  • 成立技术委员会监督合规。

   

此次提议是DOJ自 2020年以来针对谷歌的反垄断案件的一部分，预计将在未来几个月内提出详细解决方案，并计划于明年举行听证会，可能会对Google的商业模式和在线广告市场产生重大影响。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-may-have-to-sell-chrome-browser-to-comply-with-doj-ruling/533297/

10. 谷歌加强网站声誉滥用政策，打击寄生SEO行为

谷歌最近加强了对网站声誉滥用的政策，旨在打击一些不当的SEO行为。这些行为通常涉及利用其他网站的声誉，通过发布第三方内容，操控搜索排名，以提升自己网站的搜索排名。这种做法因为会影响到用户的搜索体验，被视为违反谷歌的指导原则。

一些具体的违规行为包括：                                但这些内容，谷歌会认为是合规的，包括：

  ❎教育网站发布关于高利贷的评论。                        ✅新闻机构的报道。

  ❎医疗网站发布与赌场无关的内容。                        ✅用户生成的论坛内容。

  ❎体育网站未经编辑审核发布补品评论。                  ✅明确标识的广告。

自5月以来，该政策对许多新闻和出版网站产生了影响。一些大型组织因发布第三方优惠券而受到处罚，导致流量下降。受罚的网站可以通过删除违规内容或使用noindex标签来逐步解除惩罚，但恢复排名需要时间。

但谷歌警告说，试图将违规内容移到新位置以规避惩罚是不被允许的。未来，谷歌将通过算法更新自动检测声誉滥用行为。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-strengthens-policy-against-site-reputation-abuse/533018/

11. 新功能上线：Google Lens助力实体店购物，支持价格比较与评论

谷歌最近推出了一系列基于AI的实体店购物工具，Google Lens。 新功能将允许用户在商店中拍摄产品，以获取价格比较和评论。这项功能利用谷歌的产品数据库，包含超过450亿个商品信息，以及最新的AI图像识别技术。旨在提升消费者的购物体验。

之所以推出这个功能，是因为有这些调研背景，例如：研究显示，72%的美国人在实体店购物时使用智能手机。但这个功能最初是针对美容产品、玩具和电子产品，而仅在美国的部分零售商处推出。用户也需要通过Android或iOS的谷歌应用启用位置共享功能才能使用此功能。

偷了谷歌官方的图

另外，Google Maps的应用将集成产品搜索能力，用户可以在附近的商店中找到特定商品。这将使购物更加便捷。

在未来，谷歌还计划测试新的欺诈检测服务，以帮助商家更好地识别欺诈交易，并减少误判合法交易的情况。该系统旨在保护消费者和商家免受日益增长的欺诈行为影响。这些新功能的推出正值零售商为假日购物季做准备。预计这些功能将在接下来的几周内逐步推出。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-ai-powered-in-store-shopping-tools/533044/

12. 谷歌新推出Learn About工具，提供互动式学习搜索体验

谷歌最近推出了一项新的AI搜索实验，名为Learn About，该工具可以总结内容，并提供导航菜单，让用户探索相关的子主题。用户在搜索时，可以通过互动列表（Interactive Lists）逐步深入了解不同话题。这种方式类似于儿童的“选择你自己的故事”书籍，用户的选择会影响接下来的内容，能够帮助用户更好地探索和理解各种主题。

• 用户界面设计：Learn About的界面使用了图片来增强文本信息的理解，这种视觉化设计使得内容更易于消化。互动列表中的图片主要来自Shutterstock和Adobe等图库。
  
• 内容探索：在互动列表下方，有一个“探索相关内容”的部分，提供链接到创作的内容，如 YouTube 视频和网站文章。此外，用户还可以选择简化内容、深入了解或获取图片等选项。
  
• 使用限制：目前，Learn About 仅对美国年满18岁的用户开放，并且只支持英语和西班牙语查询。虽然它能理解西班牙语问题，但会迅速删除回答并声明尚不支持该语言。
  
• 隐私控制：使用Learn About前，用户需要同意隐私条款。谷歌会存储用户的活动数据最长可达18个月，但用户可以随时删除这些数据。此外，谷歌会采取措施保护用户隐私，确保人类审阅者在查看数据时不会看到任何身份信息。

读懂了西语，但还是要跟你讲英文的 Learn About

但目前尚不清楚Learn About是否会最终整合进谷歌搜索中。不过，由于它是谷歌学习计划的一部分，有可能成为一个专注于学习的工具，而不是直接影响搜索结果。

信息源：
https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-search-experiment-learn-about/532840/

13. Perplexity推出赞助广告，用户可在回答旁边看到相关问题

Perplexity最近宣布开始测试新的赞助广告，这些广告将以“赞助”的后续问题形式出现，用户在使用 Perplexity 时可以在回答旁边看到这些问题。答案由 Perplexity 生成，而非赞助品牌提供。于11月中旬在美国用户中上线，为品牌提供新的营销机会。

样式长这样

从Perplexity官方的文档中，可以挖掘到这些关键信息：

• 用户数据：Perplexity每周处理约1亿次搜索查询。用户群体中，80% 拥有本科学位，30% 担任高级管理职位，65%来自高收入白领职业（如医学、法律和软件工程）。
  
• 首批合作伙伴：Whole Foods Market、Universal McCann和PMG等品牌是首批测试Perplexity新广告产品的合作伙伴。
  
• 广告目的：推出广告的原因是为了通过广告项目产生收入，并与网站内容出版相关的合作伙伴分享，以实现可持续的收入来源。

Perplexity的这一新广告测试间接能够为品牌提供了新的曝光机会，也很可能改变用户对搜索引擎中广告内容的接受程度。

信息源：
https://searchengineland.com/perplexity-begins-testing-ads-448277

14. Google Gemini独立应用正式发布，iPhone用户可享受AI助手功能

谷歌最近推出了Gemini应用的独立版本，现已在iPhone上提供。这款应用之前仅在Android设备上可用，用户可以通过Apple App Store下载。

Gemini应用允许用户与 AI 助手进行自然流畅的对话，支持12种语言，包括英语、西班牙语、法语、德语、印地语、葡萄牙语、阿拉伯语、意大利语、印尼语、日语、土耳其语和越南语。谷歌还表示将很快支持更多语言。使用过程中，用户可以选择10种不同的声音 来个性化Gemini的语音。

已知Gemini会有这些主要功能：

• 自由对话：用户可以与Gemini进行自由对话，可以在对话中随时打断或更改话题。这对于准备面试或获取新城市活动建议非常有用。
  
• 学习助手：用户可以向Gemini提问，获取针对特定主题的个性化学习计划和逐步指导，还能进行相关的测验。
  
• 图像创作：Gemini应用支持图像创作功能。
  
• 扩展支持：该应用支持与其他流行Google应用（如YouTube、Google Maps、Gmail和日历等）的无缝连接。

随着AI搜索平台在移动设备上的普及，用户通过这些平台找到品牌和网站的机会增加。建议SEO从业者尝试使用Gemini应用进行查询，以了解客户在该应用中看到的响应，从而优化自己的品牌策略。

信息源：https://searchengineland.com/google-gemini-app-now-available-for-iphone-users-448290

SEO 干货

1. 不容忽视的SEO维护：年末总结与新年策略的必备清单

随着年末的临近，是时候对过去一年的SEO工作进行总结，并为新的一年制定计划。本文提供了一份详尽的SEO维护清单，帮助您在年终审视网站表现的同时，确保未来的成功。您将发现：

• 日常任务：保持对行业动态的关注，监测关键绩效指标，确保持续进展。
  
• 每月检查：定期评估网站性能，识别改进机会，为下个月的目标做好准备。
  
• 季度审计：深入分析技术问题、内容质量和链接配置，以确保网站健康。
  
• 年度回顾：总结一年的成就与挑战，制定明年的战略和目标。

通过这份清单，您可以系统化地管理SEO维护工作，不仅提升搜索引擎排名，还能为来年打下坚实基础。

原文：https://www.searchenginejournal.com/seo-maintenance-a-checklist-for-essential-year-round-tasks/529758/

2. PPC与SEO：谁在抢占流量？深入分析两者的重叠与影响

在数字营销中，PPC（按点击付费广告）和自然搜索（SEO）之间的关系一直备受关注。随着 PPC 渠道的重要性不断上升，许多企业开始担心其是否会抢占自然搜索的流量。本文通过深入研究这两者的重叠与相互影响，揭示了关键数据和用户行为模式。您将了解到：

• 流量竞争：PPC和SEO在搜索结果中的表现差异，以及它们如何共同影响整体流量。
  
• 用户偏好：分析用户在选择点击PPC广告与自然搜索结果时的行为，帮助您理解消费者决策过程。
  
• 策略整合：探讨如何利用PPC来补充SEO的不足，形成更全面的流量获取策略。

通过这些深入的见解，您将能够更清晰地理解PPC和自然搜索之间的动态关系，从而做出更明智的营销决策。

原文：https://ahrefs.com/blog/ppc-vs-seo-overlap-study/

3. 国际SEO全攻略：助力您的品牌成功出海

在数字化时代，越来越多的企业希望拓展海外市场，实现出海尝试。本文提供了一份全面的国际SEO入门指南 (International SEO)，专为希望进入全球市场的品牌设计。您将了解到：

• 国际 SEO 的基础：如何理解国际SEO与传统SEO的区别，以及为何它对海外市场至关重要。
  
• 市场选择与网站结构：评估是否应该为每个目标国家建立独立的网站，还是采用多语言管理的单一网站策略。
  
• 地理定位与优化技巧：掌握使用hreflang标签和其他工具，确保搜索引擎正确识别您的目标受众。
  
• 内容翻译与本地化：了解如何有效翻译和本地化内容，以确保与当地用户产生共鸣。

通过阅读这篇文章，您将获得实用的策略和技巧，帮助您的品牌顺利迈出出海尝试的第一步。

原文：https://www.searchenginejournal.com/international-seo-start-guide/232129/

4. 精准定位目标客户：受众研究在SEO中的应用与策略

在数字营销中，了解目标受众的搜索行为是制定有效SEO策略的关键。本文提供了一份详尽的 受众研究指南，深入探讨如何通过分析搜索行为来揭示受众意图，从而发现 SEO 机会。您将学习到：

• 受众研究的重要性：深入分析基本的人口统计数据，挖掘用户的搜索动机。
  
• 构建受众旅程：如何绘制理想客户的旅程图，识别他们在解决问题过程中的关键需求和问题。
  
• 搜索行为模式：分析用户在寻找解决方案时的搜索模式，帮助您更好地理解他们的决策过程。
  
• 策略细节与实用工具：提供丰富的信息和具体策略，帮助您有效实施受众研究。

这篇文章信息量丰富，阅读时长可达15分钟，非常值得您静下心来深入钻研与参考。掌握这些受众分析策略，您将能够更精准地定位目标客户，提高品牌曝光率和转化率。

原文：https://searchengineland.com/audience-research-for-seo-448261

5. 社交媒体与SEO：双剑合璧，有效提升品牌曝光

在数字营销的世界中，社交媒体与搜索引擎优化（SEO）之间的关系愈发紧密。本文深入探讨了社交媒体如何通过提升品牌曝光、增加反向链接和优化用户互动来增强SEO效果。文章从结合近期趋势及简单的案例说明从以下5个方向为你的品牌运营提供思路：

• 高质量内容的发布：在社交媒体上分享引人入胜的内容可以吸引用户互动，进而提高搜索引擎排名。内容应与品牌相关，并鼓励分享和讨论。
  
• 建立反向链接：通过创建有价值的内容，企业可以吸引其他网站链接到他们的页面，这对提升网站权威性和搜索排名至关重要。
  
• 优化社交媒体资料：确保社交媒体账户使用相关关键词并包含指向网站的链接，可以提高在线可见性，增加潜在访问者。
  
• 内容放大：利用社交媒体平台推广网站内容，可以扩大其覆盖面，增加用户参与度，从而提升在搜索引擎中的可见性。
  
• 跟踪关键指标：定期分析社交媒体表现可以帮助企业了解哪些策略有效，从而不断优化其SEO和社交媒体整合策略。

无论您是数字营销新手还是经验丰富的专业人士，了解如何将社交媒体与SEO有效结合，将为您的营销策略增添强大动力。

原文：https://www.searchenginejournal.com/social-media-seo/196185/

Meme 也是彩蛋，元旦前我们会再见的！

以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望能够帮助大家! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。

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