谷歌广告提供了非常多不同的广告类型，可以说涵盖了用户的整个营销旅程。选择适合自己业务目标的广告类型是制定有效营销策略的关键一步。了解不同类型的广告形式以及它们的特点和适用场景，有助于精准地定位目标受众，并达成营销目标。
下面我们就来看一下谷歌广告主要的广告类型的特点和适用范围。
搜索广告
搜索广告是在用户使用谷歌搜索时显示的广告，通过与用户搜索的关键词相关联，将广告展示给潜在客户。这些广告以文字形式展示。
谷歌以及第三方搜索合作伙伴的搜索结果页。
适用场景
在搜索引擎渠道上推广与目标关键词相关的网页。
搜索广告的亮点
- 成本效益高
- 基于文本
- 利用实时搜索查询进行高度定位
搜索广告的形式
- Responsive Search ads：
允许创建多个标题和描述，并根据用户的搜索意图动态调整展示的内容，以提高广告效果。 - Call-Only Ads：
允许目标受众从搜索结果页面给您打电话。这些广告适用于移动设备和可以发起呼叫的设备。 - Dynamic Search Ads：
根据您的网站内容和用户搜索意图，动态创建广告标题和描述，以增加覆盖范围和展示机会。
Pmax广告
Pmax广告，全称为Performance Max，效果最大化广告，是一种以目标为导向的广告系列。借助它，广告客户只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。
展示位置
所有 Google 广告渠道，包括Google搜索、YouTube、Google展示广告网络、Google地图、Demand Gen 和 Gmail等。
适用场景
想尽量省事地多覆盖一点渠道，对效果有一定要求。
PMax广告的亮点
- 使用机器学习和人工智能自动优化广告
- 自动在所有 Google 广告渠道上展示广告
- 可根据目标和真实用户行为识别新的细分市场
展示广告
把广告主的服务/产品主动的展示在潜在用户面前，突出服务/产品的卖点。
展示位置
展示广告网络中的数百万个网页、应用和 Google 产品
适用场景
希望增加品牌的曝光，通过多种内容格式在新市场中建立知名度
展示广告的亮点
- 视觉导向
- 涵盖 3500 多万个应用和网站以及 Google 产品
- 根据行为跟踪跨广告界面的用户
展示广告的形式
Static Display Ads、Responsive Display Ads、Dynamic Display Ads、HTML5 Ads
视频广告
视频广告是一种在网络平台上通过视频内容吸引受众注意力的广告形式。它通常会在观众观看视频内容的过程中或周围展示，利用多媒体的丰富性来传递品牌信息和促进产品销售。
展示位置
YouTube 视频播放前、播放中和播放后；YouTube 搜索信息流中；YouTube 主页信息流中；以及整个 Google 视频合作伙伴网络
适用场景
推广视频内容或通过动态视频广告吸引高度参与的用户
视频广告的亮点
- 可用于通过视频推广产品或推广现有视频
- 提供多种格式，可在 YouTube 视频之前、期间和之后播放
- 还可以显示在第三方应用、游戏和网站上
视频广告的形式
In-Stream Ads、Bumper Ads、In-Feed Ads、Outstream Ads、Masthead Ads
购物广告
购物广告是一种直接展示产品信息的广告形式，通常包含产品图片、价格、商家名称和购买链接。
展示位置
遍布于Google购物、搜索引擎结果页（SERP）、图片、地图以及搜索合作伙伴网站
适用场景
销售 Google Merchant Center 中包含的实体产品
购物广告的亮点
- 包含产品图片
- 使用 Merchant Center 数据自动填充
- 显示在 Google 产品和搜索合作伙伴的搜索结果中
购物广告的形式
Product Shopping Ads、Local Inventory Ads
Demand Gen广告
Demand Gen（需求开发）广告是谷歌最新的一种广告形式，其方式是通过需求挖掘广告吸引受众。
展示位置
YouTube Shorts, YouTube In-stream, YouTube Feeds，Discovery以及Gmail
适用场景
适用于拓展潜在客户群体，提高品牌知名度和产品销售量。
Demand Gen广告的亮点
- 创意吸引力强
- 覆盖范围广泛
- 出价方式多样
- 受众定位丰富
Demand Gen广告的形式
Single Image Ads、Carousel Ads、Dynamic product shopping ads
应用广告
应用广告专注于推广移动应用程序，吸引用户下载和使用特定应用。
展示位置
Play Store 搜索结果、Play Store 建议、Google SERP、YouTube 动态、Google Discover 以及整个 Google 搜索合作伙伴网络
适用场景
推广现有应用或即将推出的应用（仅限 Android）
应用广告的亮点
- 可用于定位新用户和现有用户
- 可在各种广告表面上展示
- 广告系列以安装、参与或预注册为目标（仅限 Android）
选择适合自己业务目标的谷歌广告类型取决于您的具体营销需求和目标。
搜索广告和购物广告适合直接促进转化和销售，展示广告和视频广告适合提高品牌认知度，PMax广告和Demand Gen广告适合综合性营销活动，而应用广告专注于推广移动应用。
通过了解每种广告类型的特点和适用场景，您可以更有效地制定和执行广告策略，达到最佳的营销效果。
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