1. 什么是SERP，为什么很重要？
SERP的全称是Search Engine Results Page，翻译过来是搜索引擎结果页面，一般我们会略称其为搜索结果页。从其字面意思不难看出，SERP便是用户在搜索引擎中输入问询关键字后呈现的结果页。
SERP的重要性主要体现在网站内容在SERP中获取到良好排名后的收益：
流量收益：SERP排名越高，网站链接获取到的点击流量通常越高，这是最为直接的数据收益。
品牌曝光：当网站内容在众多的关键字SERP中获取良好排名，网站的品牌ip自然能更多地展示在用户面前。
网站权重：网站内容的SERP排名越好，长此以往能积累品牌的行业权威与声望，搜素引擎每次算法更新时便会为网站域名分配更多权重，而权重高获取排名的难度就越低，是一个良性循环。
2. SERP一般会包含哪些要素？
随着搜索引擎算法不断更新，针对不同类型的用户搜索意图，发展出了多种SERP特色元素（SERP Features），其中最为常见的有下面几种：
a. 自然搜索结果：最传统的搜索结果，点击后跳转到特定的网站内容页面
b. 广告：搜索引擎的付费广告位，点击后跳转到赞助商的广告着陆页
c. 精选摘要：搜索引擎认为能最直观解答用户问题的头版位
d. People also ask：展示跟用户问询关键字相关的问题答疑
e. 图片搜索结果：展示跟用户问询关键字相关的图片
f. 视频结果：展示跟用户问询关键字相关的视频
g. 知识图谱和知识面板：展示概念类关键字的知识卡片，一般出现在SERP右侧栏
h. SGE：展示由搜索引擎AI提供的直接答案
3. 如何优化SERP
要对搜索引擎SERP进行优化，一是提高内容页面的SERP排名，二是取得多种形式的SERP特色元素，三是优化内容在SERP的展示细节。基于这三点，最为常用的SERP优化策略有以下几种：
- 透过SEM抢占广告版位
SEM付费广告能够使我们的广告着陆页快速获取高位的SERP排名。开通Google Ads账号，选取跟品牌策略相符的广告形式，设置合适的预算，搜索引擎广告便可以跑起来。如果你不想亲自操盘，找一个靠谱的谷歌广告代理商是一种省心高效的解决方案。
- 透过SEO抢占自然搜索排名
这种方式主要是为用户提供优质内容，从而竞争更高的SERP排名。内容的形式可以是文章，视频，图片等多种形式，因此也能覆盖到各类SERP特色元素的展示版位。比起付费广告，虽然起效相对没那么迅速，但如若运营妥当，将能为品牌带来低成本且稳定的SERP排名与流量。
- 妥善设置结构化数据
结构化数据除了能够优化搜索结果的信息展示外，亦能匹配特定的SERP特色元素，如People also ask问题答疑。故为内容页面设置合适的结构化数据，不仅能提升搜索结果的点击率，还可以占据更多SERP展示位。
- 经营Google My Business
如果你有经营实体店铺，创设一个Google My Business面板，完善其中的信息，这能够丰富你的品牌店铺在SERP中的展示。
为了帮助大家更全面地掌握SEO的相关知识，我们还准备了一份详尽的谷歌SEO运营指南。点击这里即可免费领取高清版~
