经过上篇文章，我们已经知道该如何规划新增的SEO文章了，但这并不意味着新增完你就不用再管这篇文章了。新增之后，你还要对数据进行检测，做好可能要优化的准备。
所以在正式介绍具体方法之前，我们或许可以先转变一下自己对于“优化文章”这件事的态度。请把下面这句话谨记心中——新增文章需要优化是再正常不过的事。因为没有文章数据会一直好下去，一般来说新增文章发布后，可能一段时间内表现好，后面突然流量下跌，或者遭算法打击等等。
而流量出现下跌就到了我们该出手优化的时候了，下面我们会借着这篇《十大必买的5寸手机》文章，教你该如何一步步完成SEO文章的优化。如果你对文章优化一知半解，不是特别清楚该用什么工具辅助优化、该看哪些数据、以及如何通过分析数据来优化文章；或者是已经有目标了，但是不知道具体该怎么做，都可以来看这篇文章，下面我们就直接进入正题。
一、分析文章数据
想要制定具体的优化策略，我们首先要做的就是通过文章页的数据情况，判断出它的问题出现在哪里，再针对问题去制定策略。我们接下来就要前往各种工具，用他们去看不同的数据指标：
1. GSC：曝光、点击
曝光和点击这两个数据，我们通过Google Search Console获取。方法也很简单：打开GSC，选择对应项目 > Google搜索结果。这样你就会得到包含一蓝一紫两条数据的折线图，呈现出限定时间内（下图是过去6个月）这个文章页点击和曝光的情况。
然后我们要先观察数据的整体趋势，这里要记得选择时间范围，一般是从发布/更新的日期开始到看数据的当日。以下图为例，我们可以看到，上次更新发布的时间是12.12，出现明显下跌的时间是6.1，这段时间内点击和曝光经历了先涨后微跌，再在6.1开始整体明显下跌。
这里稍微补充一下关于趋势的几种类型，如果你不是很会描述，可以看看下面这几种比较典型的趋势图有没有和你情况比较类似的。总的大趋势分：跌、平稳、涨三种，但中间过程可能大不相同，要注意掌握明显数据变化的节点。
跌 ↓ 平稳 涨 ↑
整体微微下跌 不太明显，曝光可以，点击过低 涨涨涨涨涨
整体低得平稳 涨且稳
在知道数据的整体趋势后，我们要做的就是对比数据前后的涨/跌情况，这时候我们主要看【曝光】【点击】【排名】3个指标。具体操作如下：
- 把日期范围自定义在数据明显下跌至看数据当日，并点击应用
- 再进入日期范围-比较自定义要比较的两段时间的时间范围，点击应用
然后就会获得包含三种曲线的六条数据图，展示两段时间在曝光、点击、排名的数据对比，并且还会有列表展示该页面排的相关关键词的数据情况，以下图为例，我们可以得出以下这些结论：
- 曝光点击都跌，且跌很多
- 关键词：
- 跌的是核心词、长尾词
- 需要优化重要相关关键词
- 跌的是核心词、长尾词
2. GA4/Looker Studio：会话、下载转化
在分析完曝光和点击后，我们就要转战GA4或者Looker Studio了，用它们来分析会话和下载转化。一般来说，大部分网站的最终目的都是下载转化，毕竟你也不想辛辛苦苦写的文章，吸引了几十万人点击阅读，结果就只有个位数真正购买/下载了产品吧。
GA4和Looker Studio两个选一个来用就可以了，如果你是新手那建议用GA4，如果你已经有一些经验了，那Looker Studio应该能更适合你。这次我们需要关注的三个指标是【session 会话】 【conversion 转化（这个数据指标现在在GA4叫关键事件）【purchase revenue 收入】。
GA4【会话、关键事件、收入】都在跌 Looker Studio【会话、转化、收入】都在跌
通过两个工具平台的数据展示，我们可以得出有关会话和下载转化的结论了——都在跌。那我们就要进一步思考“为什么会跌这么多？”
仔细思考一番就会想到，最直接的原因是本身点进文章阅读的人变少了，从而导致下载转化的数据跌了；针对这个问题我们需要做的就是提高曝光点击、排名，让更多人可以看到这篇文章。
其次，也会有点进文章的人并没有被激起下载的欲望，这样也会导致下载转化的数据降低，如果是这个原因，就要分析跟转化相关的原因，代入读者的角度思考“为什么读者阅读完后没有下载产品呢？”
针对这些疑问，我们能总结出以下这些措施：
- 优化转化，改善下载文案
- 优化会话，可以考虑优化前言、内链、等等激发用户的点击、滚动等行为
3. SERP分析
经过前两波分析，我们已经完成了对这篇文章的“自查”，现在我们就要让它进行“对外比较”了。让它和竞品文章进行对比，看看关键词方面有哪些差距，让我们可以更好地进行关键词优化。
我们可以通过在谷歌直接输入文章的核心关键词，对比排名靠前的文章的内容、结构、用户体验等要素。也可以使用一些第三方SEO工具，如Ahrefs、SEMrush等，快速对比SERP上竞品文章的关键词排名、链接和关键词数据。
4. Clarity：内链点击、下载按钮、页面内容情况
最后我们再用Clarity看一下文章的页面互动质量，一般是看页面内容情况、内链情况和转化行为。这个工具的原理就是通过不同颜色的分布情况看到一个页面中，用户点击页面多少的情况，由蓝到红，颜色越偏红，证明越多人在此处与页面进行交互。
完成这四步后，你就完成了一篇文章的数据分析，下面我们会再从其他维度对文章进行分析。
二、分析内容质量
对于内容质量我们需要四个角度来考察：
- 内容的正确性：指信息在事实、逻辑和引用等方面的准确性。这是内容质量最基本的要求。在文章中陈述的事情是不是可靠的，合不合逻辑，引用的内容准确性如何，都是需要考虑的。
- 内容的完整度：指信息是否全面地涵盖了主题相关的各个重要方面，没有遗漏关键内容。我们可以思考这篇文章的主题我们通过写作有没有很好地表达出来，有没有让读者误会的地方，对于产品的介绍是否全面，有没有遗漏。
- 内容的丰富度：指在保证内容正确和完整的基础上，通过增加更多的细节、案例、解释、类比等元素，使内容更加充实。我们在文章中可以使用多种内容呈现形式，一切都以让读者能更好地理解我们的产品，有良好体验。
- 内容鲜度：指信息的新颖程度，包括提供最新的事实、观点、数据或趋势等，以反映主题在当下的状态。如果在文章中能结合当下热点作为文章的导入、举例等，一定能引起用户的兴趣和强烈共鸣。
三、撰写文章优化规划
至此，我们已经完成了对优化文章的分析，接下来只需要把我们得出的结论和措施结合起来，撰写成文章优化规划就可以了。可以参考下面这个模版：
- SEO优化：SEO标题、描述、关键词、内链、图片
- 内容优化：结构、内容丰富、产品营销
- 样式优化：阅读样式、表格... ...
以上就是优化SEO文章的基本思路和3大步骤。不管你是新增文章后排名低、曝光不多、但点击几乎为0；还是文章排名在前15，希望提高点击、排名；还是文章处于前5，希望提高转化效果。以上的思路都是通用的，区别在于分析数据。对于分析数据可能一上来确实是有些复杂，但相信熟能生巧，多分析几次一定会变好的！
今天的文章到这里就要结束了，希望能对你了解如何规划和执行优化SEO文章有所帮助。
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