什么是图片SEO？
图片SEO是指通过优化图片的文件名、描述、Alt属性、尺寸、格式、加载速度等，提升图片在搜索引擎的搜索结果中被展示给用户的可能性、频率、以及排名。主要包含以下几个要素：
- 图片内容本身
- URL
- ALT
- 尺寸
- 格式
- 大小
为什么要重视图片SEO？
首先，不论是在SEO文章中还是搜索引擎结果页上，图片都是非常重要的组成部分。图片会出现在SERP的许多地方。比如精选摘要、展示文字搜索结果时出现在右侧的配图；还有会单独展示在Images分类中的图片以及图片搜索结果。尤其是图片搜索结果，是谷歌的第二大搜索方式。
图片搜索结果 文字搜索结果图片 Imgaes分类 图片搜索结果
作用主要有以下这些：
- 丰富的图片元素能分割文字墙，减轻用户阅读的视觉疲劳；
- 相关的配图能帮助用户理顺文章的叙述逻辑，减少用户跳出；
- 指示性强的配图能降低用户的理解成本，有时还能起到cta行动号召的作用；
- 清晰，风格化的配图能增强网站的EEAT，给到用户读者专业，权威，真实的印象，提高网站的辨识度和品牌力。
除了上述这些在用户体验方面的作用，还会让搜索引擎能更好地理解网页内容。以谷歌为例，谷歌会考虑周围文本、图像文件名、替代文本、标题和页面内容等因素来理解图像的上下文，并使用图像识别技术来理解图像的内容。从而更好地理解文章内容，甚至如果你的文章内容文图配合得很好，能让你的文章脱颖而出。
怎么做图片SEO？
1. 搜寻/自制优质的图片
通常我们获取图片的方式有两种：搜寻和自制。但自制的优先级肯定是要高于搜寻的。毕竟自制你可以为用户提供独特的价值，用户体验更好，让谷歌有更多理由对你的文章进行排名。比如Semrush，wikihow这类资讯站，有明显的自己的截图风格。
Semrush wikihow
2. 正确且合理地命名图片
前面提到，谷歌可以通过识别图片内容，联系上下文理解图片的内容，那为什么我们还是要给图片命名而不能使用默认的字母+数字的组合？请看下面的例子：
当你把下面这张图上传到谷歌的Cloud Vision API中，它91%认为这是奶酪，但其实这是黄油。
现在这张图是“字母+数字”的默认命名方式，但如果正确地命名了这张图片，谷歌便能结合图片名称理解，原来图片里面的是黄油而非奶酪。
3. 撰写描述性的替代文本
替代文本，即ALT一般用来描述图片内容。它可以帮助使用屏幕阅读器的视障用户理解图片内容。另外在图片加载出现问题时，页面也会显示ALT。同时，ALT也能帮助谷歌更好地理解图片内容。
更多关于图片alt的内容，可以看下我们之前写过的相关文章，里面讲的更细致：《Image Alt（图片Alt标签）是什么？要怎么优化？》
4. 选择正确的图片格式
图片通常是影响整体网页大小的最大因素，如果选择不当可能会导致页面加载速度过慢，从而影响用户体验和自己网页的SEO排名。主流的照片选择有JPEG、PNG，而WebP作为谷歌推出的图片格式，用的人也不少。
- JPEG 有损压缩，压缩比高，但多次压缩后画质会出现失真模糊，适合照片。
- PNG 无损压缩，压缩后清晰度高，适合包含线条、文字、透明背景的图片，但通常体积会比相同内容的jpg文件大
- WebP 是谷歌推出的一种图片格式，用的人也不少。它能够在保持图片质量的前提下大幅减小文件体积，从而提升页面加载速度。但是并不是所有的浏览器都支持它，兼容性差且不易编辑。
5. 调整图片大小
桌面端图
桌面端图为图片宽高比>1的图片，如大多数电脑软件图片。
图片宽度控制在800px到1200px之间，高度按比例自动调整。
在这个尺寸区间的图片体积不会非常大，且画质能得到基本保证。
移动端图
移动端图为图片宽高比<1的图片，如手机App图片。
图片宽度控制在300px到400px，高度按比例自动调整。
在这个尺寸区间的图片体积不会非常大，且画质能得到基本保证。
6. 压缩图片体积
符合SEO规范的页面配图体积一般每张不能超出100kb，理想情况下需控制在50kb以下。进行优化后的图片一般都能达到规范要求，如达不到则说明图片没优化好。
7. 为文章配备主图并添加结构化数据
视觉吸引力较强的主图能够让读者更愿意停留在页面上，降低跳出率，有助于提升页面的SEO表现。如果选择正确的主题色可以使你的主图与网站颜色相符，和谐统一。添加ImageObject的这个结构化数据有利于其被摘取到精选摘要中。
总结
不难看出，虽然图片最直观地呈现给读者的只有其画面内容。但我们SEO工作者需要做的图片SEO工作是很复杂多样的。平常的工作中也千万不要忽略了图片SEO的重要性，一篇好文章都是能为用户提供想要内容的，这其中除了文字部分，图片也是一样，都要贯彻“有用”这个点。
优质的图片能够帮助你在读者阅读文章时留住读者，降低跳出率，争取更多的排名机会；也能够在SERP上帮你获得更多的曝光。希望大家都能在看完这次的文章后，在文章中正确合理地运用图片。
今天的文章到这里就要结束了，希望能对你了解图片SEO的相关内容有所帮助。
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