在之前的文章中，我们已经对竞品调研的基本内容有了系统了解，这次我们将聚焦在单个网站，看看针对某一网站的深度竞品调研该怎么做。我们会主要侧重营销策略方面，如果感兴趣就继续往下看吧~
调研目的
想要深度调研进行得顺利，一定先要想清楚，我们此次进行竞品调研的目的是什么，一般来说对于单个网站的竞品调研，目的不外乎以下几种：
- 了解行业趋势：通过分析竞争对手，可以了解当前在特定行业中哪些SEO策略是有效的，哪些关键词正在流行，以及用户偏好何种内容形式。
- 发现差距和机会：识别与竞争对手相比自己网站的短板和优势，找到改进的空间或者未被充分利用的机会。
- 基准比较：将自己网站的性能与行业领导者或直接竞争者进行比较，设定实现或超越行业标准的具体目标。
更具体地调研事项，可以参考我们之前文章列出的几个维度
基本上，我们可以通过直接浏览竞争对手的网页，记录每个事项的落实情况，再结合第三方 SEO 工具提供的数据情况，得出反馈，并为我们自己的网站制定适合的网站优化方案。
流程1. 调研网站域名基本信息
网站域名应搜集哪些信息？
一般来说，只要留意到这些层面即可：
- 采取的域名形式是什么？是使用了一级域名，还是说使用了子域名分散网站内容？
- 建站历史
- 页面数量
- DR 评分
- 近期流量趋势：上涨？下降？导致这一趋势的潜在原因是否和谷歌算法有关？
- 前三名的流量渠道分别为哪些？
一般我们会建议多个第三方工具一起使用，综合比较其数据，获取更准确的判断。我们比较推荐的有以下几个：
- Ahrefs
- SEMRush
- SimilarWeb
需要提醒的是，不同的工具会有不同的数值反馈。但具体的数值并不完全算是关注的重点，主要是结合平时工作过程中得到的反馈。
举个例子：最近算法更新后，留意到某个网站的排名似乎变得更靠前了，有了更多展示机会，这个时候适合通过三方工具提供的流量趋势反馈，来确认该网站是否收获算法更新的红利
可供参考的报告呈现方式
这里补充查相应数据的工具，如果变成付费才能试用，只需用谷歌搜索相应关键词找替代品即可。
流程2. 调研网站URL结构
网站的 URL 命名规范，以及相应的网页更新时间能够直接反馈站长某一时间段所采取的内容规划策略。如果我们处于打算搭建一个新网站的阶段，那么留意并梳理竞争对手的 URL 结构以及全站的网站架构，某种程度上也能帮我们理清思路，少走很多弯路。
调研方法：
方法1. 我们既可以通过三方 SEO 工具中网站的 Top Pages 报表，
方法2. 也可以通过导出网站 Sitemap 情况了解并归纳竞争对手网站的 URL 的命名规则。
然后可以总结一下网站URL的命名规律，这样我们之后总结起来会更清晰明了。
流程3. 调研网站结构层级
整体的调研流程会和 URL 命名规范类似，但不止于观察，而需要结合网站内的实际的浏览体验评估。
可以先从网站的 URL 判断网站的会分多少个层级，然后再从导航栏及脚注部分核实信息，理解站长会如何设计和展示网站的重点内容。
评价标准：
一般来说，我们会从这些方面去评价网站的结构层级：
- 逻辑性和简洁性：好的网站结构应该易于理解和导航，每个页面以及页面所属的“群组”应布局在合理的位置，并表现明确的目的。
- 可扩展性：结构应该设计得容易扩展，添加新的内容或功能时不需要大规模重构。
- 优化用户体验：结构应确保用户能够快速找到他们需要的信息，减少点击次数和页面加载时间。
- 搜索引擎优化（SEO 友好）：良好的结构有利于搜索引擎爬虫理解网站的内容，帮助提高搜索排名。
不难看出，这里的评价标准会和我们后续也会提到、展开的网站加载速度、网站体验有交叉、重合的地方。所以其实 SEO 的整一套工作流都可以算是环环紧扣，你中有我，我中有你，每个部分都很重要。
但在实际的网站浏览体验中，可能会得出不一样的结论，为了保证真实性，可以实际浏览网站来进行判断，大家可以带着以下这些问题去实际浏览网站：
- 品牌展示是否清晰明确？用户看完首页后能否理解或说明品牌的专业领域和核心价值。
- 设计是否做到用户导向？是否直观，便于导航，找到所需要的信息
- 是否有提供令人信服的社会证明信息？如：用户评价、媒体评价、案例研究等，以增强其权威度和信任度。
- 是否有提供容易找到的联系方式，增强透明度和可靠性。
总的来说，首页通常是网站的门户，站长在建站初期设计时，就会考虑到如何引导用户进行期望的互动。所以首页的内容布局、导航结构，以及用户可以执行的动作（比如：点击、滚动等），都可以推测出网站的预设用户路径。重要的主要以下三个维度，所有的分析都是和这三个方面相关的。
- 品牌重点
- 用户体验
- 业务目标
流程4. 网站EEAT建设
在此前的调研中，我们已经从网站的首页布局中，对这个品牌有了初步的印象。不过，网站整体的 EEAT 建设更需要从实际的页面内容情况评估，形成更准确的评价。
以下这些页面的建设情况，可以反馈一个网站的专业性、用户体验、权威性和信任度。
- 主页：主页展示了网站的主要内容和服务。评价整体的设计和结构是否明确传达了网站的主题和目的。
- About page：一般会展示公司或网站的背景信息，包括创建历史、创始人、团队信息及其专业资 格，有助于评估专业性和权威性。
- 文章页：内容的质量、引用的来源、撰写和更新日期可以评估专业知识和信息的新颖性。
- 用户评论和反馈：用户的直接反馈反馈了品牌旗下产品的实际体验，反映网站的信誉和用户满意度。
- 联系方式和用户支持：即 Contact 页和 Support Center 类型的页面可靠的联系方式和有效的客户支持反映了网站的可信度和用户体验。
流程5. 网站速度
竞品调研之所以要关注网站的速度，是因为网站速度不仅和 SEO 评估中的技术端因素有关，也会影响到网站的用户体验，而用户体验也是谷歌算法的一个重要的评估维度。
评估标准
可以从网站速度的影响因素，去界定我们的评估标准。
包括：
- 服务器位置：服务器距离用户越近，加载速度通常越快。
- 使用CDN（内容分发网络）：CDN可以缓存网站的内容在全球多个节点，减少数据传输距离，提高速度。
- 网站编码和结构：优化的代码和合理的资源加载策略可以显著提升速度。
- 图像和媒体文件优化：适当压缩和格式转换可以减少加载时间。
- Web服务器配置：高效的服务器配置和足够的资源（如内存和处理能力）也是关键因素。
- 第三方服务：过多依赖外部脚本和服务可能增加加载时间。
这些因素共同作用，影响用户的访问体验和网站的整体性能。
调研方法及工具
网站速度的基础情况，可以通过谷歌官方的测试工具调研得出。
官方工具：https://pagespeed.web.dev/?utm_source=psi&utm_medium=redirect
但它似乎是不能检测没有被收录的页面的速度及加载情况的。所以这里也推荐使用三方工具：
可以用 Pingdom：https://tools.pingdom.com/
优势功能是，它能够根据网站主要受众所在的地区，去检测该地区的网站加载速度。
完成这一步后，就意味着你已经对调研的竞品网站的概况有了比较全面的认识了！可以根据调研得出的结果，取长补短，规划我们接下来的站点运营计划。
以上就是本期谷歌SEO101问的全部内容了，希望对你了解单个网站深度调研的相关内容有所帮助。
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