无论您是刚入门SEO的新人还是已经有一定经验的SEO老手，相信都对“关键词研究”这个重要的概念并不陌生。可以说，做好关键词研究这件事，对于网站获取流量、迈向成功至关重要。这是因为，关键词研究策略帮助您梳理清楚在自然搜索渠道中，有哪些词是您的目标用户会搜索的，并且具备长期稳定的流量价值。
只不过，科学且系统的关键词研究到底涉及什么样的流程？又有哪些需要注意的事项呢？本文将为您介绍【关键词映射】这一方式，帮助您更细致地理解关键词规划，更合理规划网站内容，达到提高搜索结果中的排名的效果，吸引更多潜在访客！
Keyword Mapping（关键词映射）是什么？
Keyword Mapping（关键词映射）顾名思义，就是指调研网站主营业务的核心与次核心关键词后，将整理好的大批次关键词制作一个关键词清单或词库，相同搜索意图或近义的关键词可以组成一个集群，然后将这些关键词集群分配给不同的页面，并为页面制定特定的URL，最后不同的页面甚至不同的内容主题间能够用站内内链搭建的方式相关联，关键词能够由点构成面，网站的架构依靠链接组成框架，不同的内容像是以地图的方式逐步勾勒，铺设出来。
而制作关键词映射表的目的，便是帮助搜索引擎更快理解网站的内容结构，从而提高网站在搜索结果页（SERP）获得更高排名的能力，而用户也会因为页面排名的提升而了解到你的网站。
制作关键词映射表的好处
关于制作这份映射表的好处，不妨从一个SEOer都能留意到的现象说起。我们都知道，一个网站在获得排名之前，需要经历搜索引擎的爬取和收录这两个环节。当搜索引擎的爬虫来到你的网站时，就像是一位探险家进入一个未知的新大陆。他会仔细观察、分析身边的环境（即网站的页面），看看有什么有趣的东西（即内容）可以发现。
如果你在这片领域中设置了明确的路标或指南（即关键词映射表），告诉探险家不同的地方都有什么特别的东西能够打卡，他会更轻松地理解和记住每个有特色的标注点（即页面的内容重点）。
这样，探险家就能更快地找到他感兴趣的宝藏（即网站的重点关键词），并且顺着预设的路径在这片区域游刃有余，而不会走弯路，迷失方向。
从另一个更具有实践意义的角度看，网站的体量按不同的规模划分，能够积累成百上千、成千上万的关键词，如果你的网站页面在规划完善的情况下，发布以后就能够帮助搜索引擎更好地分析网站结构和内容，它能将关键词和页面进行关联，最终各个页面达到精准分布这些关键词的效果。那么在搜索引擎眼里，自然而然地，网站能够更清晰地展示其专业领域和权威性，有了这些信号，你的网站能够在激烈的竞争中脱颖而出，访客流量自然也会更稳定。
关键词映射表该怎么做？
了解完必要的背景信息后，虽然【关键词映射】这个术语听起来复杂又拗口，但千万不要轻易被它的名字劝退。其实，只要找准所需要的指标和页面信息，实操的过程都比较简单。不过，真正耗时的环节在于，你需要将一个个关键词归类分组，以及分析整个话题对网站的重要程度。
以下内容便是制作站点关键词映射表的简要流程。
第1步：确认站点的核心的关键词
首先需要明确网站的主题和定位，找到与自己网站提供的产品或服务相关、并且具备一定搜索热度的关键词。
而在确定具体的核心关键词之前，不妨先问自己这几个问题：
- 你的网站能为用户解决什么问题？
- 用户遇到这些问题时，通常会使用哪些关键词或表达习惯来搜索？
- 如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索？
- 用户如果需要购买你的产品，这种情况下会搜索什么关键词？
此外，建议使用第三方的关键词调研工具，并将这些核心关键词放入工具中调研。一般来说，像是Ahrefs或SEMRush这些专业的付费工具又或者免费的KeywordsEverywhere，甚至是广告投放时比较常用的Google Keyword Planner都能够帮你快速搜集大批次的变体关键词、长尾关键词或者相关的话题。
同样你也甚至可以从竞争对手网站中找到一些备选的关键词。
第2步：创建相应的关键词映射表
在梳理核心关键词衍生出来的一系列关键词之前，还需要先创建相应的表格。根据不同的协作方式，你既可以选用Excel文档（适合个人独立处理），也可以用Google Docs（适合多人协作管理）。
而表格一般需要包括这些信息：
页面所属话题分组（Keyword Cluster） ：能够帮助协作人员理解网站关键词结构，后续也能快速意识到有哪些页面适合建立内部链接，增强页面之间的关联，确保内容和优化在整体上保持一致性，增强网站优化效果。
核心关键词 （Primary Keyword）：指单个页面发布后需要监测排名情况的目标关键词。也就是满足具有搜索潜力、竞争难度低、并且和网站内容或产品有相关性，利于Google排名的关键词。
次核心关键词（Secondary Keyword）：指除了核心关键词之外，其它相关的、能够对文章内容起到修饰和补充作用的关键词。
关键词搜索量（Volume）：搜索量是一个客观的数据指标，可以为关键词规划和后续优化提供数据支撑。通过优先级排序，也能看出哪些关键词具有更大的潜在流量，做决策时能够更加科学有效。
Target URL：即页面发布之后的链接形式，提前规划可以避免内容重复，令网站页面的内容具备唯一性。另外，也会建议URL能够包含页面的核心关键词。
页面SEO标题/H1标题：填写SEO标题是为了确保关键词在网站页面上得到合理的运用和优化。经过SEO优化的标题能够既可以帮助搜索引擎理解页面内容，也为展示在SERP时吸引用户注意力，提升点击率有帮助。
关键词难度（KD）：指关键词在搜索引擎中排名竞争激烈程度的指标。记录关键词难度能够帮助团队更好地规划关键词优化策略。低难度的关键词可能更容易获取高的排名，而高难度的关键词则可能需要更多的时间和资源。
（表头完全也可以自定义）
第3步：关键词分类
搜集了一系列的关键词之后，此时可以开始将这些词整理到新创建的关键词映射表中。
这里的关键词分类包括 “筛选 —— 归类 —— 分组 —— 排序” 这几个流程。
首先，筛选掉和网站主题不相关或不适合的关键词，确保留下最具有价值的关键词。
其次，主题归类是指，将关键词按照相同的搜索意图进行整合。期间，会需要辨别出代表同一搜索意图的关键词变体，并且将这些变体合并汇总起来。
再者，为这些代表不同搜索意图的关键词找关联，把相关性较高的页面归类为同一个话题组。同时你还可以将页面更有针对性地按照：信息类、导航类、交易类标记分组。采用这个分组方式的话，能够更快地帮你定位好能够为网站带来转化的页面包含哪些。
最后，对每个关键词对应的主题以及对汇总后的关键词话题组进行优先级排序，确保你能够优先处理那些高优先级的关键词。
在此，可以用一个例子简单说明一下，这几个流程如果应用到实践过程中，会有哪些可以留意的事项。
比如，网站主营业务和产品是：玩具积木，那么对应的核心关键词就是：toy building blocks。
筛选：
如果我们并没有获得迪士尼的商品授权代理，那么首先就可以筛除Toy story blocks，这样除了能够避免“迪士尼警告”的风险外，也可以过滤掉一些对业务没有太高转化价值的流量。
（被达斯米奇支配的恐惧）
归类：
梳理用户的搜索意图，便发现会包括Toy Blocks可以算是toy building blocks的同义表达，类似于一个变体关键词，而building blocks for kids则可以理解为toy building blocks的次核心关键词。
当然在调研了SERP结果的情况下，如果发现building blocks for kids和toy building blocks两个词谷歌都能够呈现近似的搜索结果，那也可以判断，谷歌对这两个关键词的搜索意图理解是一致的，并不需要通过建两个不一样的页面来获取流量。
分组：
接着到了分组的环节，可以获取到的信息便包括：
- 玩具积木的受众大部分为儿童，可以联想到，产品可能可以按照不同的年龄阶段进行分类。
- 玩具积木可按材质区分为木制和磁力片这些类型。
- 用户可能会关心玩具积木的清洁方式。
排序：
此时会建议按照内容相关性进行排序。根据对关键词本身词义的理解，how to clean wooden blocks会明显比其它品类词的优先度低。另外你也可以借助实际调研的KD和Volume数据进一步划分，按不同的优先度处理这些页面。
第4步：内链优化
之前已经完成了关键词的整理和分类，或已经将它们按照搜索量或KD的一部分指标对关键词进行了排序，并且也可能完善了URL的命名。到最后页面上线发布之后，则可以按照归类好的话题分组，逐步将新发布的页面和网站现有页面链接起来。
这里会建议采取Similarweb提到的内链搭建方式，将你的网站主页、主要话题页（或者是分类页）、次级话题页面（或者是单独的产品页）、以及博客文章页互相链接起来。这样既能够帮助用户到访网站后更清晰地浏览网站内容，也能够让搜索引擎理解你的网站架构。
（直观的网站架构）
第5步：表格调整、维护和更新
当然啦，这份表格并不是一轮游，所有规划的页面上线后便毫无用处，弃之不顾。这是因为，搜索引擎的竞争环境可以是瞬息万变的，像是KD和Volume的这些指标也并非一成不变。而随着网站内容和目标受众的变化，关键词的分类也需要不断更新和优化。换句话说，只要你的网站一天还在运营，那它就依然需要SEO保持自己的竞争优势。
再从更宏观的角度来看，行业、技术的变化都有可能影响关键词的搜索热度或相关性，所以进行竞品关键词调研的过程中，也不妨留意会不会有更多、更新的话题或关键词，值得增补到你的表格里。
总结
到这里，按照上述步骤制作一份关键词映射表，能够更好更细致地梳理网站内容，体量再庞大的网站，也能井井有条地管理好。随着一个个页面上线落地，这样一份规划表也能够为后续的网站优化工作提供清晰的记录，一旦你发现页面对应的核心关键词并不如原来想象地那么好，还可以对映射表中的关键词或链接，及时微调，监控好站点的SEO效果。
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