Meta Description是谷歌SEO优化中不可忽略的项目之一，Meta Description虽然不像Meta Title那么显眼，但却扮演着重要的角色，是影响读者在搜索结果中是否点击网页的依据之一。
但我们发现，有不少人刚学习做谷歌SEO时，多多少少都会对页面描述存在一些误解，所以今天我们就来一起详细看一下。
什么是Meta Description
有些人会混淆Meta Description，以为就是页面描述或页面摘要，但实际上Meta Description并不完全等于页面描述。
页面描述（也称作页面摘要）是显示在网页标题下方，长度大约2~3句话的简短说明文字，目的是让用户能快速了解网页重点。
页面描述通常会在以下两个地方显示：
- 谷歌SERP（搜索引擎结果页）
- 链接分享的预览画面，例如Meta、X的贴文、LINE链接分享等等
根据谷歌官方说明，搜索引擎会依照网页内容自动建立网页摘要；而根据用户搜索不同的关键词，即使是同一个网页，在 SERP 显示出的网页摘要也可能会不同。通常搜索引擎会将用户搜索的关键字以红字标注，以凸显和关键字最相关的内容。
以下图为例，同样是“What Is SEO? Meaning, Examples & How to Optimize Your Site”这篇文章，但搜索关键字【what does SEO stand for】和【what is seo】时，搜索引擎就帮我们截取了两种不同版本的网页摘要。
Meta Description是页面描述的参考来源
谷歌除了会依据关键字自动截取网页摘要，有时候也会参考网页的Meta Tags来产生搜索结果摘要。
Meta Tags是一种HTML标签，可以帮助搜索引擎了解网页内容的重要资讯，只会显示在网页程式码中。
而在谷歌SEO中我们常提到的“Meta Description”就是Meta Tag的一种，透过网页的Meta Description标签，便能向谷歌说明该页的重点内容，并有机会成为搜索结果的页面描述。Meta Description位于网页代码的 <head> 标签中，会显示为<meta name=”description” content=“在此处填写页面描述的内容”>
如果你的网站是自研站，那就需要叫技术在各个网页中加入对应的Meta Description标签，或者开发对应的功能；而如果网站是使用像WordPress、Wix等CMS内容管理系统，基本上在文章和页面编辑的后台都设有区块可以直接撰写 Meta Description，随时都能修改相当方便。
Meta Description会影响谷歌SEO吗？三大常见问题
或许是因为在谷歌SEO优化项目中，Meta Description的重要性不像Meta Title那么高，所以不少SEO初学者没有很仔细地去了解Meta Description、甚至存在一些疑惑：
1. 页面的Meta Description就是搜索结果中的页面描述
谷歌官方提到，和搜索引擎自动创建的页面描述相比，自定义的Meta Description会更为精准、效果也更好。不过随着用户搜索不同的关键字，我们设定的Meta Description不一定会是最符合用户需求的信息，这时谷歌便会参考文章标题、内容与摘要等多方资讯，自动排列出最适当的网页描述。
简单来说，谷歌并没有 100%保证一定会使用Meta Description所写的内容作为搜索结果的网页描述。即使你为网页设定了Meta Description，搜索引擎还是可能会从网页内容中自动创建。
2. Meta Description会影响谷歌SEO排名
谷歌的John Mueller曾在官方频道中说到，Meta Description并不是谷歌SEO排名的因素。
Meta Description里面是否有嵌入关键词、要写多长、是否需要提到品牌名...等等这些因素都不会影响页面的SEO排名。然而实际上我们经常都会看到有人会在Meta Description中堆砌很多关键词，例如：
<meta name=”description” content=”耳机推荐：蓝牙耳机、有线耳机、降噪耳机、防水耳机、AirPods耳机、高音质耳机推荐 ”>
像这样把想排的关键词逐一列出来，其实对排名是没有任何帮助的，也不能让读者清楚了解页面内容， 通常搜索引擎也会直接用自动生成的页面描述来替换掉。
3. Meta Description不重要，可以不用写
看到这边你可能会想，既然Meta Description不会影响 SEO 排名、谷歌又可以自动产生，那是不是就不用太认真去写呢？
Meta Description最重要的功能是为网页提供相关摘要，它不只是写给谷歌参考而已，同时也会对用户体验和网站运营有帮助。完整且独特的Description可以让读者在SERP一目了然文章的重点，判断这个网页内容是不是自己所需要的资讯，从而达到增加点击率、降低跳出率的效果。举例来说，SERP第一页有十篇都在讲述SEO的文章，当你的页面描述没有其他人写得清楚，读者就容易因为不能一看就能看出你的内容有什么特别的而略过你的文章，或是点进去后立刻跳出网页。
撰写Meta Description的最佳实践
优质的Meta Description可以提升点击率，那怎么样才算是一个好的Meta Description？想要写出吸引人点击的 Meta Description，可以参考以下几个撰写原则：
1. 字数精简，删除冗余内容
Meta Description字数建议控制在160个英文字符以内，中文来算的话，大约等同于80个字。如果字数过多，就会被搜索引擎截断而无法完整呈现内容。此外，随着不同设备呈现的浏览器尺寸不同， SERP里面的网页摘要显示的字数也可能会跟着变动。因此撰写 Meta Description时，只要写文章的精华重点即可，并删去多余的赘词，尽可能保留文章的核心重点
Meta Description也不一定要是完整的句子，也可以列出像是文章作者、发布日期、商品价格等等相关资讯。如果不知道该怎么写Meta Description ，建议试着从文章的H2标题下手，挑选出一两个最重要的H2标题，将内容排列组合成自然通顺、精简扼要的语句，直到所有赘词都被移除。
撰写完 Meta Description后，可以通过像Mangools SERP Simulator等工具来检查预览，避免字数长度被截断。
2. 避免无意义的关键词堆砌
在撰写Meta Description时建议先以“语句流畅通顺、简单扼要、表达文章重点”为主，自然且合理地提到关键词就好，不用想着一定要塞入多少关键字，因为关键字通常是文章的核心重点，在正常情况下一定会提到关键字，不需要刻意安插。过度堆砌关键字并不会提升 SEO 排名，还可能降低读者体验，也有很高机率会被谷歌改写网页摘要。
其实Meta Description的大原则就是“从读者的角度出发，思考什么样的叙述会让他们有兴趣、想进一步点开网页”。举例来说，以下两个网页摘要哪个比较吸引你呢？
【单纯插入关键字】
<meta name=”description” content=”广州餐厅推荐：为你介绍广州美食、广州晚餐、广州必吃推荐，以及各种广州高评分的餐厅、约会餐厅、粤菜餐厅。”>
【简单说明文章重点】
<meta name=”description” content=”集结地铁沿线、高人气不踩雷的40间广州餐厅推荐，从平价美食、约会聚餐、管饱自助餐厅一次收录，立即寻找你的下一个美食目的地！”>
3.给每个页面配置独有的Meta Description
每个网页的内容都不一样，因此Meta Description也应该有所不同才合理。若网站上每个网页都使用相同或类似的 Meta Description，对于搜索引擎或读者体验皆不会有实际的帮助。
如果真的没有时间为每一个页面撰写Meta Description ，可以先做重要的网页的，例如首页、类目页、产品页；此外也可以借助ChatGPT、copy.ai等工具快速生成Meta Description ，但使用 AI 工具后还是记得要人工检查和润色，确保 Meta Description的质量。
虽然撰写好的Meta Description看似没有固定的公式，但我们只要掌握以上三个原则原则，并坚持以用户体验为首要目标，相信优化Meta Description就不再是难事。
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