7月26日凌晨，OpenAI发布全新的AI搜索引擎SearchGPT，号称是一种“新的搜索体验”，将AI大模型的优势与实时网络信息强强结合，能更快、更容易地找到用户想搜的东西。
这是OpenAI借助AI对传统搜索发起的挑战，明显是冲着老对手搜索巨头谷歌去的，也许这将会是今年以来SEO行业最重磅的消息之一。
当前，SearchGPT还只是一个原型，仅邀请了10000名用户和内容发布者试用，不过OpenAI打算在后续将新搜索功能中最为出色的部分融入ChatGPT当中。感兴趣的用户可以访问 https://chatgpt.com/search 申请加入等候名单。
SearchGPT的特点
- 对话式查询：用户可以用自然语言提问，像聊天一样简单
- 实时信息获取：可查询来自网络各处的最新结果
- 清晰的来源归属：每条搜索结果都附有来源链接，优先引用权威网站的结果
- 位置感知结果：基于用户位置的个性化结果
- 上下文记忆：AI能记住前面的关键信息，理解语境，给出更贴合需求的回复
SearchGPT的搜索流程
和谷歌搜索相比，SearchGPT的差异在于直接给出回答，而不是让使用者自己去浏览搜索引擎给出的结果清单，这点和谷歌推出的“AI 概览”（AI Overview，旧名“搜索生成式体验，Search Generative Experience）在概念上完全相同。
例如，用户在搜索框里输入问题，“8月在Boone举行的音乐节”，就会进入一个简洁的搜索结果页面。
点击页面左侧的“链接”图标，则可以看到清晰的信息来源链接列表。
用户还可以在搜索框继续追问更多信息。
除了具备对话功能之外，SearchGPT还会根据每次的查询构建共享上下文。例如，你能够先搜索“明尼苏达州最适宜种植的西红柿品种”，接着追问“现在可以种植哪类”，SearchGPT便会主动依据之前的回复情境给出精准的结果。
但SearchGPT目前的版本，感觉对问题的理解以及回答的质量都还是有问题的，就像ChatGPT刚出来一样，出现答非所问或者是睁眼说瞎话的情况，很容易误导用户。
CNBC的科技记者就在官网的展示案例中，发现了好几处错误。
明明问的是8月在Boone举办音乐节有哪些，SearchGPT给出的结果中，Appalachian夏季音乐节在7月27日就结束了，Jones House音乐节的举办时间是6月份，还有个音乐节的举办地离Asheville更近、到Boone需要驱车几小时...
对谷歌SEO有何影响？
就像ChatGPT刚上线的那会一样，当时很多运营人员都在担心谷歌SEO会不会不行了。但一年多过去了，我们还是该干嘛就干嘛，AI并没有带来颠覆式的变化。
这主要是因为目前AI搜索的主要问题在于其回答的准确性。虽说回答质量在持续提升，但目前仍存在问题。如果无法消除用户对于AI搜索答案准确性的疑虑，那么这种状况很难改变。
其次，谷歌早已培养了用户的习惯，而且这种习惯的培养历经了漫长的时间，即便要改变，也绝非短期内能够实现的事情。谷歌自身也在不断优化它的AI概览功能，哪怕AI搜索在未来看来是趋势，他们也不会坐以待毙，让用户轻易流失到别的平台。
OpenAI的Sam Altman已经明确表示，他无意复制谷歌搜索，而是创建一种新的用户友好型搜索，将大型语言模型和搜索相结合，且不会让你淹没在广告中。不过SearchGPT目前展示的功能，有新颖的地方，但距离取代传统搜索感觉尚有差距。并且，大模型一直备受诟病的生成内容不可靠问题，就目前来看，连OpenAI都未能解决。
对SEO内容创作者有何影响？
虽说在短期内，AI搜索要颠覆传统搜索还不大可能，但在未来，这极有可能从根本上改变我们对于搜索引擎优化和在线可见性的看法：不再是让用户点击你的链接，而是要让你的内容被人工智能识别并作为权威来源加以推荐。
所以从现在开始，我们就应该要为以后做好准备，在创作内容的时候，可以注重以下几个方面：
1. 内容质量重于数量：随着人工智能能够综合来自多个来源的信息，重点将更多地转向创建高质量、权威的内容。这不再是关于操纵算法的问题，而是关于真正成为你所在领域的最佳信息来源。
2. 结构化数据变得至关重要：随着SearchGPT等AI系统变得越来越普遍，正确构建和标记内容将比以往任何时候都更加重要。这将有助于确保AI能够准确理解和呈现你的内容。
3. 对话内容：有了提出后续问题的能力，可能会转向更具对话性、更全面的内容，以预测和回答相关查询。
4. 品牌权威：被SearchGPT等AI系统认可为权威来源可能成为在线知名度的主要因素。在你的细分市场中建立品牌权威和可信度将比以往任何时候都更加重要。
5. 本地和语音搜索：随着人工智能搜索变得更加对话化，它可能会对本地和语音搜索产生重大影响。针对这些类型的查询进行优化将变得越来越重要。
所以现在就判断SearchGPT是否会干掉谷歌搜索还为时尚早，但在未来的数月乃至数年中，这显然是一个值得让我们我们密切关注的事。
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